Elon Musk'ın sosyal ağı X, konuyla ilgili bilgi sahibi kişilere göre 2023 yılında yaklaşık 2,5 milyar dolar reklam geliri elde etme yolunda ilerliyor. Rakamları bilen bir kişiye göre X, yılın ilk üç çeyreğinin her birinde 600 milyon dolardan biraz daha fazla reklam geliri elde etti ve içinde bulunduğumuz dönemde de benzer bir performans bekliyor. 2022'de ise platformun reklam geliri çeyrek başına 1 milyar doların üzerineydi.
Konuyla ilgili bilgi sahibi iki kişiye göre, reklam satışları şu anda X'in toplam gelirinin yüzde 70 ila yüzde 75'ini oluşturuyor. Bu da abonelik ve veri lisanslama anlaşmalarından elde edilen satışlar da dahil olmak üzere 2023 satışlarının yaklaşık 3,4 milyar dolar olacağı anlamına geliyor.
Hedeflerinin çok altında kalacaklar
Daha önce bildirilmeyen satış rakamları, reklamverenlerin X'in Musk yönetiminde içerik denetimini nasıl ele aldığına ve özellikle de yeni sahibinin antisemitik ve diğer aşırılık yanlısı görüşleri güçlendiren paylaşımlarına ilişkin tedirginliklerinin altını daha net bir şekilde çiziyor. Kaynaklar, X yöneticilerinin 2023 yılında reklam ve aboneliklerden 3 milyar dolar gelir elde etmeyi hedeflediklerini ancak bu rakamın çok altında kalacaklarını söyledi. Son çeyrek henüz bitmediği için yıllık rakam hala değişkenlik gösterebilir.
"Artık kendimizi eski Twitter'la ölçmüyoruz"
X'in iş operasyonları başkanı Joe Benarroch, "Bu, bilgi için güvendiğiniz kaynaklar doğru ve kapsamlı ayrıntılar sağlamadığından, tüm işimizin eksik bir görünümünü sunuyor" dedi. Şirket, Musk'ın Ekim 2022'deki devralımından sonra kamuya açık mali verileri raporlamayı bıraktı. Benarroch X'i birden fazla gelir akışına sahip, gelişen yeni bir küresel işletme olarak tanımladı. Benarroch, "Artık Twitter değiliz ve kendimizi eski Twitter ölçütleriyle ölçmüyoruz, hem gelir hem de kullanıcı ölçütleri açısından" ifadelerini kullandı.
Aktivistleri sorumlu tutuyor
X geçmişte satışlarının büyük bir kısmını reklamlardan elde ediyordu ancak Musk'ın devralmasından bu yana bu alan düşüşte. Musk satışların önemli ölçüde düştüğünü doğruladı. Mart ayında reklam gelirlerinin kabaca yüzde 50 azaldığını söyledi ve bu istatistiği Temmuz ortasında Twitter'da bir zaman dilimi belirtmeden tekrarladı. Musk Eylül ayında da ABD reklam gelirlerinin yüzde 60 azaldığını belirtti. Düşüşten, pazarlamacıları hizmet için harcama yapmayı durdurmaya teşvik eden aktivistleri sorumlu tuttu.
Şirket ayrıca abonelik hizmeti X Premium'dan ve veri lisanslama anlaşmalarından da para kazanıyor. Dış tahminler, abonelik işinin yıllık 120 milyon dolardan daha az olduğunu gösteriyor. X (o zamanki adıyla Twitter) 2021 yılında veri lisanslama anlaşmalarından 572 milyon dolar gelir elde etti. Musk şirketi devraldığında X kârlı değildi ancak dünyanın en zengin insanı, şirketi satın almadan önceki yıl şirket 5 milyar dolardan fazla gelir elde etmişti. 2021 yılının başlarında, dönemin CEO'su Jack Dorsey liderliğindeki Twitter yöneticileri, 2023 yılı sonuna kadar 7,5 milyar dolar gelire ulaşma hedefini kamuoyuna açıkladı.
Önce özür diledi sonra küfür etti
Musk bunun yerine maliyetleri düşürdü ve istemeden de olsa hizmetin marka bilincine sahip pazarlama ortaklarının çoğunu ürküttü. Kasım ayında Musk'ın antisemitik bir paylaşıma destek vermesi, Apple ve Walt Disney dahil olmak üzere birçok büyük reklamverenin harcamalarını durdurmasına neden oldu. Musk daha sonra özür diledi, ancak Kasım ayının sonundaki bir konferansta, hizmeti boykot eden reklamverenlere küfür ederek, defolup gitmelerini söyledi ve paralarını çekmenin şantaj anlamına geldiğini söyledi.
Musk daha önce çalışanlara ve yatırımcılara abonelik gelirinin şirketin toplam işlerinin yarısını oluşturmasını istediğini söylemişti, ancak rakamları bilen bir kişiye göre hizmetin 1 milyondan biraz fazla ödeme yapan abonesi var ve bu rakam Musk'ın başlangıçta umduğundan çok daha az. X, büyük markaların reklamlarına olan bağımlılığından uzaklaşmaya çalışıyor ve son zamanlarda daha küçük ve orta ölçekli işletmeleri platforma çekmeye başladı. Musk, Kasım ayındaki DealBook konferansında, reklam gelirlerindeki düşüşün şirketin başarısız olmasına neden olabileceğinden korktuğunu söyledi.
