Dünyanın en büyük mobilya perakendecilerinden IKEA, ekonomik belirsizliklerin ve hayat pahalılığının arttığı bu dönemde tüketicilere destek olmak amacıyla restoranlarında %50’ye varan indirimlere gideceğini açıkladı.
Şirket, indirimin geçici olacağını ve tüketicilerin bütçelerini daha iyi yönetebilmesine yardımcı olmayı hedeflediğini duyurdu. Ancak indirimlerin ne zaman başlayacağına dair kesin bir tarih verilmedi. IKEA, ayrıca çocuklar için ücretsiz yemek kampanyası da başlatacak.
IKEA Perakende Operasyon Direktörü (COO) Tolga Öncü, CNBC’ye yaptığı açıklamada, “Tüketici güveni ciddi şekilde düştü. İnsanlar artık ceplerindeki ve tasarruf hesaplarındaki parayı daha sıkı tutuyor” ifadelerini kullandı.
2,1 milyar dolarlık bedel
Geçtiğimiz yıl toptan satış fiyatlarında ortalama %15 indirim yapan IKEA, bu sayede mağazalarındaki ürün fiyatlarını da düşürebilmişti. Ancak bu adımın şirkete maliyeti 2,1 milyar euro oldu. Gelirler yaklaşık %9, perakende satışlar ise %5,3 oranında düştü.
58 yeni mağaza açılacak
Fiyat indirimine rağmen IKEA büyüme planlarından vazgeçmiş değil. Şirket, 2025 mali yılı sonuna kadar dünya genelinde 58 yeni mağaza açmayı planlıyor. Bu kapsamda Güney Kore’nin başkenti Seul’deki beşinci mağaza Nisan ayında faaliyete geçti.
Rakipler artışa gitti
Batılı birçok perakende devi, ABD’ye ithalat vergilerinin artması nedeniyle fiyatlarını yükseltirken IKEA ters yönde ilerliyor. Walmart, Target, Costco ve Nike gibi markalar son çeyrek raporlarında fiyat artışlarını doğruladı.
ABD Başkanı Donald Trump’ın Çin ile gümrük vergilerine üç aylık bir ara vermesine rağmen Walmart CEO’su Doug McMillon, “Perakende marjlarının dar olması nedeniyle tüm maliyetleri absorbe edemiyoruz” açıklamasını yapmıştı.
Tolga Öncü, IKEA’nın da artan gümrük vergilerinden etkilenmekten muaf olmadığını belirtirken, “Maliyet artışlarının tamamını ABD’deki müşterilerimize yansıtmadık. Bir kısmını biz üstlendik” dedi.
Çin'de fiyat savaşları kızıştı
Fiyat indirimleri özellikle Çin’de acil bir ihtiyaç haline geldi. Durgunlaşan talep nedeniyle Çin’deki yerel işletmeler agresif fiyat indirimleri yaparak müşteri çekmeye çalışıyor.
IKEA’nın Çin’de 39 mağazası bulunuyor. Ancak ülkenin şirketin toplam satışlarındaki payı yıllar içinde gerileyerek 2023-24 mali yılında %3,5’e düştü.
Coresight Research Küresel Araştırma Başkanı John Mercer, “Çin’de büyük ölçekli harcamalar, tüketici güveninin azalmasıyla ciddi şekilde baskı altında kalacak” değerlendirmesini yaptı.
IKEA, Çin’de hızla yaşlanan nüfusa da odaklanıyor. 2040 yılında Çin nüfusunun %30’unun 60 yaş ve üzeri olacağı tahmin ediliyor. Tolga Öncü, “Çok kuşaklı evlerin arttığını görüyoruz. Bu yüzden yeni yatak ve ev tekstili koleksiyonları geliştirdik. Çin’in yaşlanan nüfusuna yönelik ‘gümüş ekonomi’ segmentine yatırım yapıyoruz” dedi.
Asya lezzetleri geliyor
Mobilya dışında IKEA, restoranlarında da Asya mutfağına yönelik ürün yelpazesini genişletmeyi hedefliyor. Şirket, bu sayede yaklaşık 8 milyon yeni müşteri kazanmayı planlıyor.
IKEA Global Gıda Müdürü Lorena Lourido Gomez, yaptığı açıklamada, “İlk kez falafeli menümüze dahil edeceğiz. Ardından İsveç marketlerimizde de satışa sunacağız” dedi.