Elmas devi sentetik pırlantaya savaş açıyor

De Beers, gerçek pırlantalara alternatif olarak laboratuvar ortamında üretilen pırlantaların, düşük fiyatları yüzünden tercih edilmeye başlanması nedeniyle 2018’de Lightbox isimli bir marka yaratarak bu alanda üretim ve satış yapmaya başlamıştı. Ancak son dönemde 136 yıllık De Beers’in asıl gelir kaynağını oluşturan doğal pırlantaların satışlarında büyük gerileme yaşandı, sentetik pırlantaya olan ilgi de giderek yükseldi. Durum böyle olunca De Beers yarattığı bu yeni marka ile kendi ayağına sıkar hale geldiğini düşünerek 6 yıl sonra sentetik pırlanta üretim ve satışını durdurma kararı aldı. Bu karar şoke edici finansal rakamların ardından geldi.