Spor giyim devi Nike, ABD pazarındaki üretimde Çin’e olan bağımlılığını azaltacağını ve bu şekilde ABD’nin ithalata uyguladığı tarifelerin etkisini hafifleteceğini açıkladı.
İlk çeyrek gelirlerinde beklenenden daha küçük bir düşüş öngören şirketin hisseleri mesai sonrası işlemlerde %11 yükseldi.
Şirket ayrıca, Trump yönetiminin uygulamaya koyduğu kapsamlı gümrük tariflerinin Nike'a maliyetinin 1 milyar dolar olacağını hesapladı.
Nike CFO'su Matthew Friend, Nike'ın ABD pazarına soktuğu ayakkabıların yüzde 16'sının Çin'de üretildiğini, Mayıs 2026'ya kadar bu oranı tek haneli bir rakama çekmeyi hedeflediklerini söyledi.
Yatırımcılarla bir araya gelen Friend, "ABD’ye yönelik yeni maliyet baskısını hafifletmek için tedarik karışımımızı optimize edecek ve üretimi ülkeler arasında farklı şekilde dağıtacağız" diye konuştu.
Nike yöneticisi, gümrük vergilerinin yarattığı etkiyi hafifletmeye odaklandıklarını söylerken, 'kurumsal maliyetleri azaltacak seçeneklerin' masada olduğunu da vurguladı. Spor giyim devi, halihazırda ABD'deki bazı ürünler için fiyat artışına gitmişti.
Fiyat artışlarını değerlendiren Morningstar Research analisti David Swartz, "Tarife etkisi önemli. Ancak spor giyim sektöründeki diğer şirketlerin de fiyat artırmasını bekliyorum, bu nedenle Nike ABD’de çok fazla pazar payı kaybetmeyebilir" dedi.
Koşu ayakkabıları kategorisi büyüyor
Nike CEO'su Elliott Hill’in ürün inovasyonunu ve pazarlamayı spor etrafında odaklama stratejisinin ilk meyvesi koşu ayakkabısı kategorisinde geldi. Uzun süredir zayıf seyreden koşu kategorisi, dördüncü çeyrekte yeniden büyümeye geçti.
Hızla büyüyen koşu pazarında pazar payı kaybeden Nike, Pegasus ve Vomero gibi koşu ayakkabılarına büyük yatırımlar yaparken, Air Force 1 gibi sneaker modellerinin üretimini azaltmıştı.
“Koşu, Nike için özellikle güçlü bir performans sergiledi,” diyen Citi analisti Monique Pollard, yeni koşu ayakkabıları ve spor giyim ürünlerinin, Nike’ın toptan satış ortaklarının mağazalarında klasik sneaker serilerindeki düşüşü telafi etmesinin beklendiğini ekledi.
Şirketin dördüncü çeyrek satışları %12 düşerek 11,10 milyar dolara geriledi. Ancak bu rakamlar, %14,9 düşüşle 10,72 milyar dolarlık satış tahminlerinden daha iyi bir performans anlamına geliyor.
Kaynak: Gazete Oksijen
