Apple’da 14 yıl sonra CEO koltuğuna oturan isim değişiyor.
Tim Cook 1 Eylül’de görevi donanım şefi John Ternus’a devrediyor. Cook, 2011’de devraldığı Apple’ın değerini 4 trilyon dolara taşıyarak görevi boyunca kârını yüzde 699 artırmasıyla iz bırakırken yeni CEO Ternus'u çip krizi ve yapay zeka rekabeti bekliyor.
İşte Ternus'un Cook’un Apple liderliği döneminden çıkarabileceği beş yönetim dersi:
1. Zor sorular sor
Cook odadaki en gürültücü kişi olmayabilir ancak çalışanlarını köşeye sıkıştırmasıyla tanınıyor. Leander Kahney'nin kaleme aldığı "Tim Cook: The Genius Who Took Apple to the Next Level" adlı kitapta, Cook'un çalışanlarını sorumluluklarının başında olup olmadıklarından emin olmak için sıkı şekilde sorguladığı belirtiliyor. Apple’ın küresel pazarlamadan sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Greg Joswiak da kitapta Cook’u “sessiz bir lider” ve “bağıran biri değil” olarak tanımlıyor. Ancak aynı zamanda şunu da ekliyor: “Seni sorularıyla lime lime eder. İşini gerçekten iyi biliyor olman gerekir”.
2. Kendi başarı tanımını oluştur
Cook'un görev süresi boyunca Apple yaklaşık 3 milyar iPhone sattı ve şirketin piyasa değeri 300 milyar dolardan 4 trilyon dolara yükseldi. Bu başarının bir kısmı, kendi liderlik tarzı ve stratejisinde istikrarı korumasından kaynaklanıyor. Jobs'ın oluşturduğu ivmenin üzerine inşa ederek işe yarayan bir yapıyı büyüttü ve ürün geliştirmeyi büyük ölçüde şirketin ünlü donanım ekibine bıraktı. Apple’ın dikey entegrasyonunun artmasına da öncülük etti.
Morningstar analisti William Kerwin “Tim Cook’un en büyük başarıları şirketin finansal dönüşümü, Apple silikonunun entegrasyonu ve iPhone’un baskın ‘kapalı ekosistem’ yapısının korunması” dedi.
3. Güçlü yönlerini bil
Cook, Apple’ın geniş ölçeğinden faydalandı ve Apple Watch ile AirPods gibi popüler aksesuar ve hizmetleri piyasaya sürdü; bu ürünlerin her ikisi de müşterilerin Apple ekosistemi içinde kalmasına yardımcı oldu. Bu ekosistem, şirketin hizmetler alanındaki istikrarlı büyümesini destekledi ve başarısız olan MobileMe abonelik hizmetini yeniden yapılandırarak iCloud hizmetine dönüştürdü.
4. Telefonu aç, ulaşılabilir ol
Cook görevi sürecinde diplomatik bir izlenim çizdi.
Başkan Donald Trump, 2019'da Cook’un kendisini bizzat arayan tek teknoloji lideri olduğunu söyledi. Cook, son bir yıl içinde de Trump ile ilişkisini geliştirmeye devam etti. Apple, önümüzdeki dört yıl içinde ABD üretimine 600 milyar dolarlık yatırım yapacağını da açıkladı.
5. Kendi deneyiminin değerini fark et
Cook, Fortune 500 listesinde yer alan bir şirketin CEO'su olarak 2014 yılında eşcinsel olduğunu açıklayan ilk CEO oldu. Bu duyuruyu Bloomberg Businessweek’te yayımlanan kişisel bir yazıyla yaptı. Cook yazısında “Eşcinsel olmak, azınlıkta olmanın ne demek olduğuna dair daha derin bir anlayış kazandırdı ve bana her gün diğer azınlık gruplarının karşılaştığı zorluklara dair bir pencere açtı” dedi.
Kaynak: Gazete Oksijen
