Çinli oyuncak firması Pop Mart, popüler Labubu bebeklerinin dünya genelindeki büyük talebiyle bu yılın ilk altı ayında kârının rekor seviyede artmasını beklediğini duyurdu. Şirket, gelirlerinin üç kattan fazla artmasıyla kârda en az yüzde 350'lik bir sıçrama öngörüyor. Labubu çılgınlığı, Pop Mart'ın piyasa değerini yükseltirken, "kör kutu" satış stratejisi ise eleştirilere hedef oluyor.
Pekin merkezli oyuncak devi Pop Mart, piyasa değeri 40 milyar doların üzerinde olan bir şirket olarak, küresel marka bilinirliğindeki artış ve maliyet kontrolleri sayesinde kârlılığının önemli ölçüde yükseldiğini belirtti. Şirket, bu yılın ilk yarısı için gelirlerinin üç kattan fazla artmasını ve kârının en az yüzde 350 oranında sıçramasını bekliyor.
"Kör kutu" stratejisi
Labubu bebekleri – sivri dişleri olan, elf benzeri kurgusal figürler – koleksiyoncular arasında viral hale gelerek dünya genelinde anında tükeniyor ve uzun kuyruklar oluşturuyor. Pop Mart, oyuncaklarını "kör kutu" adı verilen, içeriği açılana kadar gizli kalan özel ambalajlarda satmasıyla biliniyor. Bu pazarlama taktiği, kumar benzeri davranışları ve zorlayıcı satın alma alışkanlıklarını teşvik ettiği gerekçesiyle eleştirilere maruz kalıyor.
2019'da piyasaya sürülen Labubu bebekleri, şirketin dünya genelinde 2.000'den fazla otomat ve mağaza işleten büyük bir perakendeci haline gelmesine yardımcı oldu. Pop Mart, 2020 yılında Hong Kong Borsası'nda hisse satışına başlamıştı. Şirketin borsa değeri, son bir yılda yaklaşık yüzde 600 arttı. 2024'te anakara Çin dışındaki satışlar, toplam gelirinin neredeyse yüzde 40'ını oluşturdu.
ABD pazarında yüzde 5 bin artış
Dünya genelindeki birçok mağaza, aşırı talep nedeniyle Labubu bebeklerinin satışlarını durdurmak zorunda kaldı. Pop Mart'ın Coca-Cola ve manga serisi One Piece gibi büyük isimlerle yaptığı iş birlikleri de Labubu'nun dünya çapındaki profilini güçlendirdi.
Piyasa araştırma firması M Science'ın tahminlerine göre, Haziran ayında Labubu satışları ABD'de bir önceki yıla göre yüzde 5 bin arttı. M Science kıdemli analisti Vinci Zhang, BBC'ye yaptığı açıklamada, "Diğer oyuncak şirketlerinden böyle bir şey görmedim" dedi. Zhang, şirketin ABD'de Çin'deki yaklaşık 400 mağazasına kıyasla sadece 40 civarında mağazası bulunmasına rağmen, bu pazarda büyük bir potansiyele sahip olduğunu ekledi.
Labubu çılgınlığı karaborsada
Labubu'nun popülaritesi, başlangıçta yaklaşık 10 dolara satılan bebeklerin yüzlerce dolara kadar alıcı bulabildiği, canlı bir yeniden satış piyasası yarattı. Haziran ayında, insan boyutunda bir Labubu, Pekin'de düzenlenen bir müzayedede 150 bin dolara satıldı.
Labubu'nun artan şöhreti, genellikle Lafufu bebekleri olarak anılan sahte ürünlerin de yaygınlaşmasına neden oldu. Çinli yetkililer, bebeklere yönelik büyüyen karaborsayla mücadele kapsamında, Haziran ayında 46 binden fazla sahte Labubu oyuncağına el koydu. Bu durum, yetkililerin sahtecilikle mücadele çabalarını artırdığını gösteriyor.
Kaynak: Gazete Oksijen
