Bu yıl yaşadığı büyük abone kayıplarından sonra bazı ülkelerde kullanıcılarına reklamlı daha ucuz üyelik paketi sunan Netflix, reklam krizi yaşıyor. Digiday’in haberine göre dizi platformu reklamverenlerin beklentilerini karşılayamadı. Şirket de bu nedenle henüz reklamları yayınlanmaya müşterilerine ödemeleri geri vermeye başladı.
Netflix yeni özelliğini duyurdu: Artık eski sevgilinizin hesabınızı kullanmasını engelleyebilirsiniz
İsmini açıklamayan beş ajans yöneticisinin söylediğine göre bazı anlaşmalarda beklenen izleyici sayısının yalnızca yüzde 80’i sağlandı. Ancak rakamlar müşterilere göre değişiklik gösteriyor.
Bazı müşteriler 2023'ü bekliyor
Netflix ilk reklamverenleriyle, müşterilerin yalnızca reklamlarının gerçekte aldığı görüntülemeler için ödeme yapacağı ve Netflix'in kendilerine arta kalan parayı her üç aylık dönemin sonunda iade edeceği bir anlaşmayı kabul etti. Bazı yöneticilerin söylediğine göre tüm reklamverenler Netflix'ten parayı geri almadı. Bazı şirketler reklam destekli paketi kullanan kullanıcıların artacağına inandıkları için 2023 yılına kadar beklemeyi tercih etti.
"Üye katılımından memnunuz"
Ancak yakın kaynaklar, Netflix’in gelecek yıl için hala reklamcı aradığını söyledi. Forbes’a konuşan bir Netflix sözcüsü, “Reklam destekli paketimiz için henüz çok erken olsa da planın başarılı lansmanından, üye katılımından ve ayrıca reklamverenlerin başlangıçtaki ortak olma hevesinden memnunuz” dedi.
Son altı ayda en çok yükselen hisse
Netflix yılın ilk çeyreğinde bir milyondan fazla abone kaybettikten sonra üçüncü çeyrekte 2.4 milyon abone geri kazandı. 10 yılda ilk kez abone kaybı bildiren platform yıla zorlu başladı. Netflix, dördüncü çeyrekte platforma 4.5 buçuk milyon abone ekleyeceğini rahmin ediyor. Ancak şirketin bunlardan ne kadarını reklamlı paketi için düşündüğü belli değil. Cuma günü Netflix hisseleri yüzde 5 yükseldi ve son altı ayda S&P 500'de en çok yükselen hisse oldu.
Netflix reklamlı paketini ilk olarak Kasım ayında kullanıcılarına sundu. Tüm Netflix kitaplığını içermeyen ve içerikleri indirme özelliği sağlamayan paket 6,99 dolar. Disney+’ta reklam destekli paketini geçen hafta 7,99 dolara kullanıcılarına sundu.
