Rusya’nın Ukrayna’ya saldırmasının ardından çok sayıda Batılı şirketin ülkeden ayrılması, Türk perakendeciler açısından yeni bir büyüme alanı oluşturmuştu. Ancak yükselen maliyetler, zayıflayan tüketici talebi ve değişen alışveriş alışkanlıkları nedeniyle bazı markalar Rusya operasyonlarına son vermeye başladı.
Ekonomim’den Yener Karadeniz’in Rus basını ile sektör araştırmalarından derlediği bilgilere göre Madame Coco, Chakra, NetWork, OXXO, Beymen Club, Karaca Home ve Les Benjamins, 2026’da pazardan çıktı veya mağazalarının tamamını kapatma kararı aldı.
Mudo’nun ülkeden çıkışı 2025’te tamamlanırken Ipekyol ile Twist, Rusya’daki yaklaşık bir yıllık faaliyetlerinin ardından 2023’te mağazalarını kapatmıştı. Böylece 2022’den bu yana Rusya’nın fiziksel perakende pazarından çekilen veya çekilmeye hazırlanan Türk markalarının sayısı en az 10 oldu.
Maliyetler yükseldi, mağaza trafiği geriledi
Rusya merkezli gayrimenkul danışmanlık şirketi NF Group’un 2026’nın ilk yarısını kapsayan araştırmasında, mağaza sayısını azaltan, fiziksel perakendeden çıkan veya ciddi mali sorun yaşayan 39 marka belirlendi. Araştırmaya göre bu markaların yüzde 15’ini Türk şirketleri oluşturdu.
Artan kira, vergi ve finansman giderlerinin yanı sıra tüketici talebindeki zayıflama, alışveriş merkezlerindeki ziyaretçi kaybı ve çevrim içi pazaryerlerinin büyümesi, markaların geri çekilmesinde etkili oldu. Türk markalarının Rusya’daki sınırlı bilinirliği ve düşük fiyatlı Çin ürünleriyle artan rekabet de süreci hızlandırdı.
Focus Technologies verilerine göre 2026’nın ilk altı ayında Rusya’daki alışveriş merkezlerinin ziyaretçi trafiği yüzde 2 azaldı. Giyim ve ayakkabı mağazalarında kaydedilen düşüş ise yüzde 5’e ulaştı.
Madame Coco 29 mağazasını kapatacak
Şubat 2023’te Rusya pazarına giren Madame Coco, kısa sürede 29 mağazaya ulaşmasına rağmen ülkedeki fiziksel faaliyetlerini sona erdirme kararı aldı. Kapanış sürecinin 2026 sonbaharına kadar tamamlanması bekleniyor.
Habere göre şirket, giderlerini azaltabilmek için bazı alışveriş merkezi yönetimleriyle kira indirimi görüşmeleri yürüttü ancak görüşmelerin büyük bölümünden sonuç alamadı. Madame Coco’nun 2025’in başında 20 yeni mağaza açmayı planladığı, yaklaşık bir buçuk yıl içerisinde ise pazardan çekilme noktasına geldiği belirtildi.
Chakra’nın kalan mağazaları da kapanıyor
Ev ve yaşam ürünleri markası Chakra, Moskova’daki Aviapark ve Afimall alışveriş merkezlerinde bulunan iki mağazasını kapattı. Markanın kalan satış noktalarının da sonbahara kadar faaliyetlerini durdurması bekleniyor.
Sektör temsilcilerine göre yüksek kiralı büyük alışveriş merkezlerine ve güçlü ziyaretçi trafiğine dayanan iş modelleri, müşteri sayısının azalmasıyla birlikte özellikle orta segment markalar için sürdürülemez hale geliyor.
NetWork, OXXO ve Beymen Club zarar nedeniyle çekiliyor
Fiba Retail Group, Rusya’daki perakende operasyonlarını Marka Rus adlı şirket üzerinden yürütüyor. GAP ve Marks & Spencer’ın 2022’de Rusya’daki faaliyetlerini durdurmasının ardından bu markalardan boşalan mağazalara NetWork, Mudo, OXXO ve Beymen Club yerleştirilmişti.
Ancak aradan geçen dört yılın ardından Mudo pazardan tamamen çıktı. NetWork, OXXO ve Beymen Club’ın geriye kalan mağazalarının da 2026 içerisinde kapatılması kararlaştırıldı.
Rusya merkezli Kommersant gazetesinin Marka Rus’un mali tablolarına dayandırdığı bilgilere göre şirket, 2025’te 10 mağazasını kapattı ve yılı 20 mağazayla tamamladı. Aynı dönemde şirketin geliri yüzde 26 artışla 2,36 milyar rubleye yükselirken net zararı yüzde 22 büyüyerek 716,3 milyon rubleye ulaştı. Satışlardaki büyüme, mağaza operasyonlarından kaynaklanan zararı telafi edemedi.
Karaca Home ve Les Benjamins de listede
Danışmanlık şirketi Nikoliers’in raporunda Karaca Home ile Les Benjamins, 2026’nın ilk çeyreğinde Rusya’dan çıkan uluslararası markalar arasında gösterildi.
Özellikle giyim sektöründe çevrim içi pazaryerlerinin güçlenmesi ve uygun fiyatlı Çin menşeli ürünlerin yaygınlaşması, fiziksel mağazalar üzerindeki rekabet baskısını artırıyor.
Ipekyol ve Twist yalnızca bir yıl kalabildi
Rusya’dan çıkışların ilk örnekleri 2023’te görülmeye başlandı. Ipekyol ve Twist, Batılı markaların ülkeden ayrılmasının ardından 2022 sonbaharında Moskova’daki Afimall City alışveriş merkezinde birer mağaza açtı.
Ancak iki marka da yaklaşık bir yıl sonra, Kasım 2023’te mağazalarını kapatarak Rusya’daki fiziksel faaliyetlerine son verdi.
Eski ve yeni oyuncuların performansı ayrıştı
Türk markalarının Rusya’daki görünümü iki farklı tablo ortaya koyuyor. LC Waikiki, Koton ve Colin’s gibi savaştan çok önce pazara giren, yüksek marka bilinirliğine ve yerleşik müşteri kitlesine sahip şirketler faaliyetlerini sürdürürken 2022 sonrasında hızlı büyümeye çalışan markaların bir bölümü geri çekiliyor.
NF Group verilerine göre 2026’nın ilk yarısında mağaza ağını daraltan, fiziksel perakendeden çıkan veya mali sorun yaşayan şirketlerin yüzde 67’si giyim ve ayakkabı sektöründe faaliyet gösteriyor.
Moskova’daki alışveriş merkezlerinde boş mağaza oranı da 2025’in ilk yarısındaki yüzde 5,5 seviyesinden 2026’nın aynı döneminde yüzde 6,4’e yükseldi. Bu oranın yıl sonunda yüzde 8’e ulaşabileceği tahmin ediliyor.
Kaynak: Gazete Oksijen
