Jessica Roy / The New York Times
Eğer orduda bulunduysanız ya da askerlik yapan insanlarla vakit geçirdiyseniz muhtemelen ücretsiz dağıtılan veya hava ve deniz fuarları sırasında kongre merkezlerinde satılan şu bahsedeceğimiz ürünlerle karşılaşmışsınızdır. Aslında bugüne dek Raytheon, Boeing ve Northrop-Grumman gibi büyük savunma şirketleri, üzerinde balistik füze, güdümlü el bombası ve savaş uçağı gibi silah ve araçların reklamları bulunan beyzbol şapkası, tişört ve su şişesi gibi ürünler çıkardı.
Ancak bunlardan farklı olarak, dünyanın en büyük silah üreticisi olan ABD'li Lockheed Martin, markasının sokak modasında kullanılmasına izin verdi. Lockheed, San Diego merkezli kurumsal ticari marka lisanslama şirketi Equity Management aracılığıyla ticari markasını hem ABD'deki hem de yurtdışındaki hazır giyim perakendecilerine satıyor. Lockheed Martin bu işbirliklerini doğruladı ancak daha fazla detay vermedi.
Güney Kore’de sokak modası
Güney Kore'nin Seul kentindeki Doojin Corp., yakın zamanda Lockheed Martin markasının kullanım haklarını satın alarak pantolondan sweatshirt ve tişörtlere uzanan bir koleksiyon hazırladı. Tişörtler 30 dolar, fermuarlı montlar 115 dolar. Koleksiyon, büyük beden kesimlerin popüler olduğu Güney Kore'de gelişen sokak giyim pazarındaki genç tüketicilere yönelik. Lockheed Martin sokak giyim serisi, işlevsel giyim fikrini bir adım daha ileriye taşıyor ve geçmişte popüler olan dağcılık çağrışımlı kıyafetler, bir ordu üssüne ait gibi görünen parçalar sunuyor.
Başka markalar da lisans sattı
Seul'den sokak stili ve moda fotoğrafçısı Young Chul Kim, bunların hepsinin Güney Kore'de 2020 civarında başlayan K Lisanslı Markalar adı verilen daha büyük bir trendin parçası olduğunu söyledi: National Geographic, Jeep, Kodak, NASA, Life, MLB vb. marka isimleri Seul moda sahnesinde yer alıyor ve gençler arasında çok popüler.
Örneğin National Geographic, markasını Güney Kore'de hazır giyim alanında lisanslamakta o kadar başarılı oldu ki ticari markanın lisans sahibi Nature Holdings kısa süre önce Çin'e doğru genişledi. Güney Koreli moda gazetecisi ve Navy Lab adlı yaratıcı stüdyonun yöneticisi Sukwoo Hong, Lockheed Martin işbirliğini Metropolitan Sanat Müzesi ile ABD'li PacSun markası arasındaki son işbirliğine benzetiyor.
Moda dışı markaların logoları aslında Kore'de oldukça popüler. Hong, National Geographic ve CNN gibi markaların bilinirlikleri nedeniyle avantaj sahibi olduğuna dikkat çekiyor. Güney Koreli şirketler için ünlü markalara koleksiyonların lisanslarını satın almak yeni markalar yaratmaya çalışmaktan daha kolay.
Boya markası moda oldu
Hong “Aslında 'logolar' veya 'moda dışı markalar' ile yapılan bu işbirliği bir süredir Kore'de bir trend haline geldi. Birkaç yıl önce “retro kültür” patlaması başladığında boya şirketlerinden gıda şirketlerine kadar birçok marka, küçük koleksiyonlar çıkarmak için moda markalarıyla iş birliği yaptı. İnsanların tamamen farklı dünyaların kesişimini ilginç bulduğunu düşünüyorum” diyor.
Lockheed Martin kıyafetleri TikTok'un genç erkek stil konseyinin gözünden kaçmadı! Opal adını kullanan moda eleştirmeni “Bir an için insan öldürmeyi bırakıp insanların bakışlarını öldürmeye karar verdiler” diyor. Lockheed Martin markalı kıyafetler ABD'de satılıyor ancak aynı şık kesime veya tasarıma sahip değiller. Teksas merkezli Brand Junkie gibi ABD'li promosyon ürünleri üreticileri de artık Lockheed Martin ile çalışıyor.
© 2023 The New York Times Company
