Vanessa Friedman / The New York Times
İlk başta hayal etmek imkansız görünüyordu: Artık kırmızı halı yok! Artık film yıldızlarının ve izlenmesi gereken isimlerin muhteşem elbiseler içindeki fotoğrafları interneti kaplamayacak. Oppenheimer ve Barbie, moda ve filmin pazarlama Valhalla'sının* son nefesi olabilir mi? En azından 14 Temmuz'da ilan edilen SAG-AFTRA oyuncu grevi çözülene kadar öyle.
Moda endüstrisi üzerindeki etkisi muazzam
Şu an için, tanınmayanlardan en ünlülere kadar oyuncuların herhangi bir tanıtım faaliyetinde bulunmaları sendikaları tarafından yasaklanmış durumda. Bunların içinde büyük açılışları, yeni filmleri tanıtan dergi kapakları, kameralara poz verme fırsatı taşıyan festivaller ve ne giydiklerini gösteren sosyal medya fotoğrafları da bulunuyor tabii. Bunun Lalaland sakinleriyle karşılıklı fayda sağlayan bir etki ve kıyafet ekosisteminde giderek daha fazla iç içe geçen bir endüstri olan moda için ne anlama geldiği ve daha da önemlisi, çoğu ünlülerin merceğinden alınan halkın moda anlayışı için ne anlama geldiği potansiyel olarak muazzam.
Pay sahibi olanlar sadece aktörler ve stüdyolar değil
Oyuncular, marka elçileri olmak, reklamlarda, ön sıralarda, mağaza açılışlarında ve kırmızı halılarda görünmek, stilistler tarafından giydirilmek, haber olmak ve en önemlisi ilgili herkese tanıtım yapmak için menajerler tarafından müzakere edilen milyonlar değerinde sözleşmeler imzalarlar. Tüm bunların yanı sıra stüdyo prodüksiyonları da durma noktasına gelirse ne olur? Ve en çok kimler risk altında? Bu oyunda pay sahibi olanlar sadece ve stüdyolar değil.
Markalar yorum yapmıyor
Şu anda, menajerler ve oyuncular nefeslerini tutmuş ve herkesin ne yapacağını bekliyorlar. Markaların kendileri ise sessiz kalmayı tercih ediyor. Elçileri arasında Jennifer Connelly, Michelle Williams ve Ana de Armas'ın da bulunduğu Louis Vuitton yorum yapmayı reddetti. Anne Hathaway ile çalışan Versace de aynı şekilde. Prada da aynı şekilde. Gucci de aynı şekilde. Dior yorum taleplerine yanıt vermedi.
Teorik olarak, tüm moda tanıtım çalışmaları (film tanıtım çalışmalarının aksine) devam edebilir. Grev yönergelerine göre ticari faaliyetler yasak değil. Ve galalarla hiçbir ilgisi olmayan bu tür sayısız fırsat var. Kısa bir süre önce Wimbledon, Emma Corrin ve Brad Pitt gibi ünlüler için bir tür podyuma dönüştü.
Markaların kendileri de içerik arenasına giderek daha fazla giriyor ve özellikle pandemi döneminden bu yana kısa filmler çekiyor. Stüdyo dışı ne tür videolar hazırlayabilirler? Grev yönergeleri kapsamında tamamen bağımsız filmlere izin veriliyor. YSL'nin kendi film yapım bölümü bile var.
Gerçekten de grev, hem bir gelir kaynağı hem de yaratıcı bir şekilde marka ilişkilerini daha da önemli hale getirebilir. Endeavor grubunun bir parçası olan stilistler için bir yetenek ajansı olan Wall Group'un kurucusu Brooke Wall, "İlk yazarlar grevinde ekiplerimiz her zamankinden daha yoğundu, çünkü birçok oyuncu ana mesleklerindeki herhangi bir yavaşlamayı sübvanse etmek için daha fazla tanıtım yapmak zorunda kaldı" dedi.
Konu, ahlaki ve algılama boyutları nedeniyle daha da çetrefilli. Kurallar gereği SAG-AFTRA üyelerinin dışarıdaki işlerine devam etmelerine izin verilse bile, bunu yapmak uygunsuz görünmeyecek mi? Moda ile ilişkilendirilen şatafat ve şampanya göz önüne alındığında, bu biraz Roma yanarken parti yapmak gibi görünebilir.
SAG-AFTRA başkanı ve grevin yüzü Fran Drescher, grevin ilan edilmesinden hemen önce İtalya'nın Puglia kentinde düzenlenen Dolce & Gabbana Alta Moda couture extravaganza/junketine katıldığında büyük tepki çekti ancak sendika sözcüsü The Hollywood Reporter'a seyahatten haberdar olduklarını ve sorun olmadığını söylemişti. Sektördeki en cesur isimlerin genellikle en büyük sözleşmeleri kaptıkları gerçeğini de eklediğinizde durum daha da karmaşık hale geliyor.
Saç ve makyaj sanatçıları da işsiz kaldı
Öte yandan, müzakere masasında olmayan ancak kırmızı halının askıya alınmasından ciddi şekilde etkilenen bir alt tabaka da var: İmaj yaratmaya yardımcı olan ve maaşları genellikle yetenekler tarafından değil stüdyolar tarafından ödenen stilistler, saç ve makyaj sanatçıları.
Çalışmaları Hollywood'a odaklanan bir stilist olan Kate Young, iş olmadığını söylüyor. Şimdiye kadar dört gala turunun kısa kesildiğini ya da iptal edildiğini söyleyen stilist Karla Welch'e göre film tanıtımlarının sona ermesi büyük bir sorun. Welch, "Temelde ünlülerle çalışan tüm stilistler tüm işlerinin ellerinden gittiğini gördüler. Ünlülerin şu an yapabildiği tek şey moda anlaşmaları ve bu da sadece marka anlaşmaları olan ünlülerle çalışan birkaç kişiye iş sağlıyor" diye konuştu.
Marka anlaşmalarını askıya alma konusunda şimdiye kadar çok az ses çıkmasının nedeni kısmen bu olabilir. İnsanların geçim kaynakları söz konusu olduğunda ufak işler bile önemli. Yine de Wall, bunun yepyeni bir dünya olduğunu ve ne olacağını gelecekte göreceğimi söyledi. Gerçekten de, kırmızı halının askıya alınmasının, moda ve Hollywood'u birbirinden ayırmak ya da en azından güç dengesini önemli ölçüde değiştirmek gibi istenmeyen ama geniş kapsamlı bir sonucu olduğu bir senaryo var. Bu durum markalara, ellerinde Oscar heykelciklerini tutan ünlülere düşündüklerinden daha az ihtiyaç duyduklarını kanıtlayabilir ve dünyanın geri kalanına odaklanan yeni bir elçiler çağını başlatabilir. Aslında bu bu çoktan başladı.
İki isim: BTS ve Beyoncé.
© 2023 The New York Times Company
Valhalla (İskandinav mitolojisinde Valhöll, Savaşta ölenlerin salonu), Odin tarafından yönetilen Asgard'da bulunan görkemli, büyük odadır.
