Ephrat Livni / The New York Times
Dünya çapında ünlü şarkıcı Taylor Swift'in 13 Ekim’de gösterime girecek konser filmi Taylor Swift: The Eras Tour'un geçtiğimiz hafta küresel bilet ön satışlarında 100 milyon doları aşmasından hemen önce, dağıtımcısı AMC Entertainment, şarkıcının Rennaissance turnesi için Beyoncé ile benzer bir anlaşma yaptığını duyurdu. Her iki proje de kültürel fenomen haline gelen ve satış rekorları kıran turneleri takip ediyor ve filmlerinin de gişedeki performansının aynı seviyede başarıyı yakalayacağı düşünülüyor.
Filmlerin arkasındaki anlaşmalar da oldukça sıra dışı. Çoğu büyük film, bir stüdyo tarafından dağıtılır. Ancak Swift, stüdyoları pas geçerek konser filmini kendisi yaptı ve dağıtımını bir film stüdyosu yerine bir sinema zinciri olan AMC aracılığıyla dağıtımı için anlaştı. Sinema salonları, bilet gelirlerinin yarısından azını elinde tutacak, geri kalanını ise Swift ve AMC'nin arasında paylaşması bekleniyor. Yetişkinler için bilet fiyatları, Swift albümünün ismine ve doğum yılına gönderme yapan bir fiyat olan 19,89 dolardan başlayacak.
Beyoncé'nin konser filminin Aralık ayında vizyona girmesine ilişkin anlaşması Swift'inkiyle paralellik taşıyor gibi görünüyor. Oldukça kârlı anlaşmalara imza atan AMC Entertainment, tekelciliği düzenleyen rekabet yasalarında yakın zamanda yapılan bir değişiklik olmasaydı bu anlaşmaları gerçekleştiremeyebilirdi. New York Times, 2018'de yasada bu değişikliği öneren eski Adalet Bakanlığı Rekabet Düzenleme bölümü şefi Makan Delrahim ile yasanın pop yıldızlarının film anlaşmalarını nasıl kolaylaştırdığını konuştu.
Yasalardaki değişiklik işlerini kolaylaştırdı
Swift'in anlaşması birkaç yıl önce ihtimal dışı olan bazı şartları içeriyor. 1938'de Adalet Bakanlığı, o zamanın büyük beş film stüdyosuna (MGM, Paramount, RKO, 20th Century Fox ve Warner Brothers) film endüstrisini tekeline aldıkları ve katılımcıları sakıncalı anlaşmalar yapmaya zorladıkları gerekçesiyle dava açtı. 1948'de stüdyolar, sinemalara sahip olma veya onları kontrol etme yeteneklerini sınırlayan Paramount Uzlaşma Kararları (Paramount Consent Decrees) imzaladı. Delrahim, zamanla bu kuralların sektör için fiili standartlar haline geldiğini ve bu kararlar hâlâ yürürlükte olsaydı Swift ve Beyoncé'nin yaptıkları anlaşmaları yapamayabileceklerini söyledi.
Delrahim, yayın, kablolu yayın ve televizyonun sinemalar için yeni rekabet türleri oluşturmasından önce oluşturulan kararların, yeniliği ve tüketici yanlısı iş uygulamalarını engelleyen ve serbest piyasalara yönelik yanlış yönlendirilmiş bir hükümet müdahalesi biçimi olarak gördüğünü söyledi. Bir süre kamuoyunun görüşünü aldıktan sonra federal yargıçtan uzlaşma kararlarını feshetmesini istedi ve mahkeme de bu kararı kabul etti. Delrahim, kararların belirli bölümlerinin süresinin dolmasının film anlaşmalarında yeni yeniliklere olanak sağladığını söyledi.
Swift, AMC ile tüm sinema salonları için tek bir anlaşma yapabildi ve diğer sinema zincirleriyle de tüm salonlarını kapsayan anlaşmalar yapabildi. Paramount Consent Decrees uyarınca standart uygulama, bir salon bloğuna bir kereliğinde lisans vermek yerine salonlarla bireysel olarak pazarlık yapmaktı. Ancak yasa değiştiği için Swift'in bireysel salonlarla pazarlık yapmasına gerek kalmadı. Sadece AMC ile görüşmesi gerekiyordu. Delrahim, yeni yöntemin çok daha verimli olduğunu ve Taylor Swift’in AMC ile yaptığı anlaşma gibi yenilikçi uygulamalara olanak sağladığını söyledi.
"Bu fiyatlara izin verilmedi"
Bununla beraber, asgari bilet fiyatlarında bir değişikliğe daha izin verildi. Daha önce bir film stüdyosu, fiyatları belirli bir katın üzerinde tutmak için sinema salonlarına ihtiyaç duyamıyordu. Eski Adalet Bakanı, "Kararlar yürürlükte olsaydı, muhtemelen ünlü şarkıcı Taylor Swift'in, doğum yılını yansıtan yeni filmi için talep ettiği spesifik fiyata izin verilmezdi. Erken talep göz önüne alındığında, muhtemelen düşük fiyatlıdır, ancak tüketici ve Swift'in hayranları için harika. Beyoncé'nin biletleri 22 dolar olarak fiyatlandırılacak; bu da Paramount kararları zamanında tolere edilemeyecek bir minimum fiyattı” dedi.
Herkes film anlaşmalarına ilişkin yeni normların verimli olduğuna katılmıyor. Bazıları, kararların feshedilmesinin, yayıncılarla rekabet eden büyük stüdyolar için işleri daha adil hale getirirken bağımsız yapımcıların filmlerini gösterme konusunda zorluk yaşamasına ve oynatıcıların da belirli filmleri sinema salonlarına getirmekte zorluk yaşamasına neden olduğunu savundu. Eleştirmenler, eski kararları ortadan kaldırmak yerine, yayın hizmetleri gibi nispeten yeni girenler de dahil olmak üzere sektördeki tüm aktörlere yaygın olarak uygulanan güncellenmiş düzenlemelere kısıtlamaları dahil etmenin daha etkili bir alternatif olabileceğini söyledi. Ancak, böyle bir değişiklik şimdilik görünürde yok.
© 2023 The New York Times Company
