John Koblin / The New York Times
Uzun yıllar boyunca Netflix yöneticileri, şirketin gerçekten bir rakibi olduğu fikrine burun kıvırdı. Ne Disney gibi Hollywood devleri, ne de Amazon gibi teknoloji devleri... Netflix'in kurucu ortağı Reed Hastings, bir zamanlar Netflix'in insanların sosyalleşme veya uyuma arzusuyla rekabet ettiğinde ısrar ediyordu.
Ancak YouTube'dan saklanmak artık mümkün değil.
Netflix ve YouTube, televizyon ekranları üzerindeki kontrol için giderek daha şiddetli bir mücadeleye kilitlenmiş durumda; bu, Netflix yöneticilerinin bile artık inkar edemeyeceği bir rekabet.
Hulu'nun kurucu CEO'su ve eski WarnerMedia CEO'su Jason Kilar, geçmişteki bu yorumlar hakkında, "Bu, acımasız gerçeklikten çok, eğlenceli bir anlatıydı," dedi. "Acımasız gerçek şu ki, şu anda Netflix'in en büyük rakibi gerçekten de YouTube."
Bu rekabet, yayın savaşlarının yeni bir aşamaya girdiğini gösteriyor. Yıllarca, medya şirketleri için nihai hedef, yayın hizmetlerine abone sayısını artırmaktı. Şimdi ise, bu şirketler izleyicilerin hizmetlerinde geçirdiği süreyi artırmaya çalışıyor. Bu konuda YouTube ve Netflix, rekabetin üzerinde duruyor.
Nielsen'e göre, Mayıs ayında ABD'deki toplam televizyon izleme süresinin yüzde 20'sini bu iki platform oluşturdu – yüzde 12,5'i YouTube, yüzde 7,5'i Netflix. En yakın rakip yayıncı ise Disney; birden fazla yayın hizmeti (Disney+, Hulu, ESPN+) ile birlikte Mayıs ayında TV süresinin yüzde 5'ini oluşturdu.
Ve YouTube'un liderliği giderek artıyor. İki yıl önce YouTube'un TV süresindeki payı Netflix'inkinden yaklaşık yarım puan daha fazlaydı – şimdi ise 5 puan.
Başarı stratejileri çok farklı, ancak büyük ve küçük şekillerde, artık doğrudan rekabet ettikleri açıkça görülüyor. Her iki şirketin üst düzey yöneticileri de halka açık bir şekilde birbirlerinden daha fazla bahsetmeye başlıyor, bazen küçümseyici bir tonda. Ve şirketler birbirlerinin alanına giriyor. Netflix yöneticileri, YouTube'u evi olarak gören içerik üreticilerle anlaşmaya artan bir iştah gösteriyor ve kendi iş modellerinin onlar için neden daha iyi olacağını açıklamaya çalışıyor.
Yapım şirketi Propagate'in başkanı ve eski NBC Entertainment başkanı Ben Silverman, "Ölçek ve izleyici kitlesi toplama konusunda en büyük kavgayı kim yapıyor? YouTube ve Netflix" dedi.
Netflix ve YouTube temsilcileri bu makale için yorum yapmaktan kaçındı.
Her iki şirket de güçlü bir konumdan rekabet ediyor. Netflix'in 2024 geliri 39 milyar dolara ulaştı ve 300 milyondan fazla küresel abonesi var; bu, diğer tüm yayın hizmetlerinden daha fazla. Şirket aynı zamanda oldukça kârlı: Netflix'in geçen yıl 10 milyar dolardan fazla işletme geliri vardı.
Google'a ait YouTube'un geçen yılki geliri 54 milyar dolardı. Daha fazla geliri olan tek medya şirketi Disney'di. Medya analisti grubu MoffettNathanson, YouTube'un bu yıl Disney'i gelirde geride bırakacağını tahmin etti ve onu "tüm medyanın yeni kralı" olarak nitelendirdi. Şirket kârını açıklamıyor, ancak MoffettNathanson, YouTube'un 2024'teki işletme gelirinin 8 milyar doların biraz altında olduğunu tahmin etti.
İki şirketin yaklaşımları çok farklı. Netflix, geleneksel televizyon şovları, filmler, belgeseller, oyun şovları veya reality TV yapma ve lisanslama işinde. Şirket, hizmetine koyduğu içeriği özenle seçiyor, yeteneklere peşin ödeme yapıyor ve tüm üretim maliyetlerini finanse ediyor ve genellikle orijinal programlarının sahipliğini elinde tutuyor.
YouTube ise neredeyse herkesin her şeyi yüklemesine izin veriyor. Orijinal bir video yükleyen kişiler başlangıçta finansal maliyeti üstleniyor, ancak aynı zamanda yarattığı gelire göre YouTube'dan bir çek alıyorlar. Bu yaratıcılar genellikle içeriklerinin haklarına sahip.
YouTube, orijinal TV şovları yapmayı denemiş ancak bu oyun planını yıllar önce terk etmişti. İşe yaradı. Artık insanlar kedi videolarından müzik çalma listelerine, video podcast'lere kadar hemen hemen her şey için YouTube'a gidiyor.
Nielsen'e göre, ortalama olarak, YouTube'un gün içinde herhangi bir anda TV'den izleyen 7 milyonluk bir izleyici kitlesi varken, Netflix'in günlük ortalaması 4,7 milyon. Ancak, en yüksek izleyici yoğunluğunun TV izlediği prime-time saatlerinde farklar daha az. Nielsen'e göre, bu yıl geceleri TV ekranlarında ortalama 11,1 milyon Amerikalı YouTube izlerken, 10,7 milyon kişi Netflix izliyor.
Elbette, Nielsen yalnızca TV ekranından izlemeyi ölçüyor. Her iki şirketin de akıllı telefon, tablet veya dizüstü bilgisayar gibi başka yollarla izleyen devasa izleyici kitleleri var. Örneğin, Netflix izleyici kitlesinin yaklaşık yüzde 70'i programlarını bir televizyon aracılığıyla, diğer yüzde 30'u ise diğer cihazlar aracılığıyla izliyor.
© 2025 The New York Times Company
