Netflix, geçtiğimiz günlerdeki bilanço toplantısında sinyallerini verdiği yeni yapay zekâ destekli arama deneyimini, çarşamba günü düzenlediği teknoloji ve ürün etkinliğinde resmen tanıttı.
Yeni özellik, kullanıcıların “Neşeli ve eğlenceli bir şey istiyorum” ya da “Korkutucu ama çok da korkunç olmayan, belki biraz komik ama öyle kahkaha attıran türde değil” gibi doğal dilde ifade edilmiş tercihlerle içerik aramasına olanak tanıyor. Bu deneyim, OpenAI’ın ChatGPT teknolojisiyle destekleniyor ve içerik keşfini sohbet tabanlı hale getiriyor.
Yeni arama özelliği, bu hafta iOS kullanıcılarına beta olarak sunulacak ve katılım isteğe bağlı olacak. Bloomberg’in geçen ay aktardığına göre, Avustralya ve Yeni Zelanda’daki bazı kullanıcılar halihazırda bu özelliğe erişim sağlamış durumda.
Netflix’in bu hamlesi, rakip yayın platformlarının da benzer yapay zekâ araçlarını devreye almasıyla dikkat çekiyor. Örneğin Amazon, Fire TV cihazlarında sesli yapay zeka arama özelliği sunuyor. Tubi ise ChatGPT destekli arama özelliğini kısa süreliğine kullanmış, ancak muhtemelen düşük kullanıcı ilgisi nedeniyle bu hizmeti sonlandırmıştı. Netflix’in de benzer zorluklarla karşılaşıp karşılaşmayacağı henüz bilinmiyor.
Şirket, aynı etkinlikte ayrıca kullanıcıların tercih ettiği dillere göre film ve dizi kapak görsellerinin yapay zekâ ile güncelleneceğini de duyurdu.
Bunlara ek olarak, mobil kullanıcılar için kısa video akışı ve TV ana ekranı için yenilenmiş bir tasarım da tanıtılan yeni özellikler arasında yer aldı.
Netflix’in yeni TV ana sayfası, menüyü ekranın solundan ortasına taşıyacak — bu da Apple TV’ye benzer bir tasarımı beraberinde getiriyor. İçerik açıklamaları daha kompakt hale gelirken, öneriler izleme davranışı ve günün saatine göre gerçek zamanlı olarak kişiselleştirilecek.
Şirket ayrıca yeni menü tasarımında, film ve dizilerin ötesinde sunduğu canlı etkinlikler ve oyun içeriklerine de daha fazla vurgu yapacak. Bu özellikler özellikle bu tür içeriklere ilgi gösteren kullanıcılar için öne çıkarılacak.
Netflix Ürün Direktörü Eunice Kim ve Teknoloji Direktörü Elizabeth Stone, yeni ana sayfayı, yapay zekâ destekli arama özelliğini ve dikey video akışı testini şirketin ilk sanal “Ürün ve Teknoloji” etkinliğinde medyayla paylaştı. Kim, yeni ana sayfa tasarımı üzerinde geçen yıldan beri çalıştıklarını ve bu deneyimlerin “önümüzdeki haftalarda ve aylarda” kademeli olarak sunulacağını söyledi.
Üretken yapay zekâ destekli arama özelliği, mobil cihazlarda isteğe bağlı (opt-in) beta testiyle başlayacak. Kullanıcılar, “neşeli ve enerjik bir şeyler izlemek istiyorum” gibi doğal ifadelerle içerik keşfi yapabilecek.
Netflix, TikTok benzeri dikey video özelliğini de önümüzdeki haftalarda test etmeye başlayacak. Bu özellik, kullanıcıların Netflix içeriklerinden kısa klipler arasında kaydırarak gezinmesini ve tek dokunuşla içeriklere ulaşmasını sağlayacak.
Bu duyuru, Netflix’in son çeyrekte rekor kâr açıkladığı rapordan yalnızca üç hafta sonra geldi. Şirketin performansı, Başkan Trump’ın gümrük tarifeleriyle sarsılan ekonomik ortamda yatırımcıların kaygılarını hafifletmişti.
Öte yandan bu yenilik, Netflix’in 14 Mayıs’ta reklamverenlere sunacağı “upfront” etkinliğinden hemen önce geldi. Kim her ne kadar “bu zamanlama upfront’ları etkilemek için yapılmadı” dese de, yeniden markalaşma ve finansal başarı, reklamverenlerin dikkatini çekecek gibi görünüyor.
