Tesla, diğer şirketlerin tersine hareket etmeyi sık sık tercih ediyor. Bunun son örneği ise elektrikli araç fiyatlandırması oldu.
Şirket kısa süre önce ABD'de bazı otomobillerinin fiyatlarını artırdı. Daha üst segmentteki Model Y versiyonlarının fiyatı 500 ila 1.000 dolar yükseldi. Premium dört tekerlekten çekişli versiyonun fiyatı artık yaklaşık 50 bin dolar seviyesinde. Standart arkadan itişli ve dört tekerlekten çekişli versiyonların başlangıç fiyatı ise sırasıyla yaklaşık 40 bin ve 42 bin dolar seviyesinde kalmaya devam ediyor. Model 3 fiyatlarının ise değişmediği görülüyor.
Tesla iki yıl sonra zam yaptı
Barron’s’un bildirdiğine göre Tesla, ABD’de Model Y fiyatlarını en son 2024 yılında artırmıştı. Elektrikli araç pazarındaki artan rekabet ve ABD’de yükselen üretim kapasitesi, fiyatların baskı altında kalmasına neden oldu. Bunun yanı sıra, 7 bin 500 dolarlık federal elektrikli araç satın alma teşvikinin eylül ayında sona ermesinden bu yana yeni bir elektrikli aracın ortalama fiyatı düşüş gösteriyor.
Bugün ortalama bir elektrikli aracın fiyatı yaklaşık 55 bin dolar seviyesinde bulunuyor. Bu rakam eylül ayında 58 bin dolara daha yakındı.
Buna rağmen Tesla, üst segment Model Y versiyonlarına yönelik güçlü talep gördüğü için fiyat artırıyor olabilir ya da şirket, kar marjlarını iyileştirmeyi hedefliyor olabilir. Tesla’nın düzenleyici kredi satışlarının etkisi hariç tutulduğunda ilk çeyrek otomotiv brüt kar marjı yaklaşık yüzde 21 olarak gerçekleşti. Bu oran bir yıl önce yüzde 14 seviyesindeydi ancak 2022’nin ilk çeyreğinde görülen yaklaşık yüzde 32’lik zirvenin halen oldukça altında bulunuyor.
Fiyat artışı, elektrikli araç satıcıları için zorlu bir dönemde geldi. ABD’de elektrikli araç satışları ilk çeyrekte geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 27 geriledi. Elektrikli araçların bu yıl toplam yeni otomobil satışlarının yüzde 5 ila yüzde 6’sını oluşturması bekleniyor. Bu oran, vergi teşvikinin sona ermesinden önce 2025’in üçüncü çeyreğinde yüzde 10 seviyesine daha yakındı.
Amerikalı tüketiciler, diğer pazarlardaki alıcılar kadar elektrikli araçlara yönelmiş değil. Avrupa’da elektrikli araçların yeni otomobil satışları içindeki payı yaklaşık yüzde 20 seviyesinde bulunuyor.
Tesla ABD'de ipleri elinde tutuyor
Buna rağmen Model Y, ABD pazarındaki hakimiyetini sürdürüyor. Tesla, ilk çeyrekte ABD’de 78 bin 591 adet Model Y sattı. Bu rakam geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 23 artış anlamına geliyor ve toplam elektrikli araç satışlarının yüzde 36’sını oluşturuyor. 2025’in ilk çeyreği ise model güncellemesinden etkilenmişti.
Wall Street, Tesla’nın 2026 yılı küresel elektrikli araç satışlarının yaklaşık 1,7 milyon adet seviyesinde gerçekleşmesini bekliyor. Bu rakam 2025 ile benzer seviyeye işaret ediyor. Tesla’nın elektrikli araç satışları 2023 yılında 1,8 milyon adetle zirve yapmıştı.
Yatırımcıların fiyat artışı nedeniyle hissede büyük bir hareket beklememesi gerektiği belirtiliyor. Son dönemde Tesla hisselerini yapay zeka teması yönlendiriyor. Şirket, Haziran ayında Teksas’ın Austin kentinde başlattığı robotaksi hizmetini genişletiyor. Ayrıca Kaliforniya’daki Fremont tesisinde bulunan Model S ve Model X üretim kapasitesini bu yıl robot üretimine dönüştürüyor.
Tesla, dönüşüm hazırlıkları kapsamında kısa süre önce S ve X modellerinin üretimini durdurdu. Popüler modellerin üretimini keserek yeni bir iş alanına yönelmek, Tesla’nın diğer otomobil üreticilerinden farklı hareket ettiğinin bir başka örneği olarak değerlendiriliyor.
