İtalyan gıda şirketi Barilla bünyesinde faaliyet gösteren Filiz Makarna, marka iletişiminde kullandığı ifadeyi değiştirmesiyle sosyal medyanın gündemine geldi. Markanın önceki iletişim çalışmalarında yer verdiği “Türk Buğdayı” ifadesini “Türkiye’nin Buğdayı” olarak güncellemesi, kullanıcıların tepkisini çekti ve boykot çağrıları yapıldı.
Tepkilerin ardından markadan yapılan açıklamada şu ifadelere yer verildi:
“Filiz olarak, ambalajlarımızda yaptığımız değişikliğe ilişkin tüketicilerimizin görüşlerini ve hassasiyetlerini dikkatle takip ediyoruz.
Ambalaj değişikliği, yeni gıda etiketleme mevzuatı ve ilgili kılavuz hükümleri kapsamında yürüttüğümüz değerlendirmeler sonucunda alınmış kurumsal bir karardır. Söz konusu düzenlemelere uyum için belirlenen son tarih 31 Aralık 2026’dır. Değerlendirmelerimiz, kullandığımız buğdayın menşeine değil, yalnızca “%100” ibaresinin kullanımına ilişkin teknik gerekliliklere odaklanmıştır. Mevzuata uyum sağlamak amacıyla “%100” ibaresini ambalajlarımızdan çıkardık. Kullandığımız buğdayın tamamı geçmişte olduğu gibi bugün de Türkiye’de yetiştirilmektedir.
“Türkiye’nin Buğdayı” ifadesiyle, kullandığımız buğdayın ithal olmadığını ve Türkiye’de yetiştirildiğini belirtmeyi amaçladık. Bu değişiklik, “Türk” ifadesinden kaçınma amacı taşımamaktadır. Ancak değişikliğin bazı tüketicilerimizde hassasiyet yarattığının farkındayız. Bu nedenle ambalajlarımızda “Türk Buğdayı” ifadesini yeniden kullanma kararı aldık ve gerekli çalışmalara başladık.
Türkiye’de yetiştirilen buğdayı desteklemek ve Türk buğdayı kullanmak, Filiz’in temel değerlerinden biri olmaya devam etmektedir.”
Kaynak: Gazete Oksijen
