Modanın değil değerin peşinde hediyelikler

Hediyeleşme kültürü, toplumsal bağları güçlendiren en eski geleneklerden biri. İlk çağlarda topluluklar, doğum günü veya yılbaşı gibi belirli tarihlere bağlı kalmadan, bir iyilik göstergesi ya da ittifak aracı olarak hediyeleşirken, Sanayi Devrimi’yle birlikte tüketime dayalı bir dünyaya adım atmamız, bu anlamlı alışkanlığı köklü bir şekilde değiştirdi. Özellikle 20. yüzyılın ortasından itibaren hediyeleşme, kişisel anlam ve bağlardan uzaklaşıp, ticari kampanyaların ve hızlı tüketim alışkanlıklarının bir parçası haline geldi.