Artık markanın yaşı değil ‘anlamı’ önemli

2022’de lansmanı yapıldı, üç yıl gibi kısa bir sürede 1 milyar dolarlık bir satışla e.l.f. Cosmetics’in portföyüne katıldı. Rhode’un bu macerası, modern marka inşasının ne kadar büyük dönüşüm geçirdiğini açıkça gösteriyor. Geleneksel güzellik markaları onlarca yıl boyunca sadakat oluşturmak için reklam bütçelerine, büyük distribütörlere ve prestijli geçmişlere bel bağlarken, Rhode bunların hiçbirine sahip olmadan neredeyse anında bir kült etkisi yarattı. Üstelik bunu yalnızca şöhretin gücüyle değil, dikkatle kurgulanmış bir stratejiyle başardı.