20 Temmuz 2024, Cumartesi Gazete Oksijen
24.03.2023 04:32

Z Kuşağı'nı etkilemek için viral olma yarışı

Lüks modaevleri genç tüketiciyi fethetmek için sosyal medyada viral olma yöntemleri arıyor. Bu denemeler bazen hatalara yol açsa da 'öze dönüş' sayesinde taşlar yerine oturtuluyor

Esas olarak 2000’li yıllarda doğanlar için kullanılan ve dünya nüfusunun yaklaşık yüzde 25’inden fazlasını oluşturan Z kuşağının, internetin ve reklamcılığın zirveye ulaştığı bir çağda büyümesi, bir önceki nesle göre çok daha farklı bir tüketici profili oluşturmakta. Gen-Z’nin ebeveynleri geleceğe yönelik temel yaşam ihtiyaçları için birikim yapmayı tercih ederken, 12-25 arası genç nesil anın tadını çıkarabilecekleri şeylere yatırım yapmakta daha istekli. Hızlı tüketim, bilgiye tek tıkla ulaşma ve dünyanın birçok problemine erken yaşta tanıklık etme gibi etkenlerin şekillendirdiği bu yeni tüketici profilini şaşırtmak oldukça zor. Dolayısıyla markalar, strateji hamlelerinin odak noktasına Gen-Z’yi etkilemenin yollarını alıyor.