21 Mayıs 2024, Salı Gazete Oksijen
30.04.2021 06:00

Dijital ayak izlerimiz bile bir maddi varlık

Facebook ve iş ortakları önemli bir gelir kaybı yaşayabilir. Çünkü Apple kullanıcılarının kişisel verilerini reklam amaçlı kullanmak için artık açık açık izin istemek zorunda

Dünyanın en değerli şirketi Apple’ı, Apple yapan özelliklerin başında kişisel bilgilerin gizliliğine verdiği önem geliyor. Apple bu konudaki net tutumundan pek ödün vermeyen bir marka. Hatta geçmişte FBI’ın önemli bir operasyonunda bir zanlının Apple şifresinin kırılması için yapılan işbirliği çağrısını bile reddettiğini hatırlıyorum. Şu sıralarda ise Apple ile Facebook arasında daha ticari bir konuda çekişme yaşanıyor. Apple’ın yeni güncellenen iOS 14.5 yazılımı Facebook’un pek hoşuna gitmedi. Çünkü artık Apple marka cihazı olanlar, Facebook çatısı altındaki uygulamalar tarafından toplanan verilerin ticari amaçlarla kullanılmasına ‘Hayır’ diyebilecek. Anlaşmazlığın temel noktası her iPhone ile iPad‘de bulunan ve cihazın reklamveren markalar tarafından tanınmasını sağlayan bir özellik.

Hedef kitleye göre reklam gösterimi

Facebook, gelirlerinin büyük bölümünü kullanıcıya göre optimize edilmiş reklamlardan kazandığı için bu yeni güncellemeye uzun süredir karşı çıkıyordu. Apple ise ana gelirini ürün ve uygulama satışından elde ettiği için bu konuda geri adım atmadı. İki devi karşı karşıya getiren tartışma aslında çoğu kullanıcı için küçük bir ayrıntı. Kısaca IDFA adı verilen Identifier for Advertising (reklam kodu) özelliği ile reklamverenler kullanıcıların yaş, cinsiyet, lokasyon ve ilgi alanları gibi konularda bilgi sahibi olabiliyor. Böylelikle kadınlara yönelik bir kozmetik ürününü erkek kullanıcılara, gençlere yönelik bir ürünü de orta yaş üzerine göstermiyor. Bu özellik, Facebook gibi kullanıcı datasını reklamveren ve ajanslara satan şirketler için de ileride büyük maddi kayıp yaratacak. IDFA‘lar reklam kitlesini doğru hedeflemenin yanı sıra reklamların etkinliğini ölçmek için de kullanıyor. Yeni gelen güncelleme sonrası Facebook’un Apple kullanıcılarından IDFA’sını kullanmak için tek tek izin isteme prosedürü başladı. Dijital çağdaki kullanıcıların yarısından fazlasının okumadan tüm şartları tüm kabul ettiği bir dönemde pek sıkıntı yaratmayacak gibi görünebilir. Fakat reklamlardan bunalan ve takip edilmekten bıkan bilinçli kullanıcı yakın gelecekte bu açık izni kolay kolay vermeyecektir. Yapılan araştırmalar kullanıcıların bu data kullanım izni sorusuna yüzde 80’in üzerinde ‘hayır’ cevabı vereceğini öngörüyor.

Ayak iziniz kalmasın diye bunlara dikkat!

Bugünün dijital çağında kime sorsan verilerini en iyi şekilde korumak istediğini söyler. Buna karşın büyük çoğunluk ‘dijital ayak izlerini’ bizzat kendi elleriyle bırakarak ilerliyor.  Daha az dijital iz bırakarak ilerlemek için bunlara dikkat edin: • Google’da aradığınız hemen her şeyin, bir alışveriş sitesinde incelediğimiz tüm ürünlerin ya da sosyal medyada yaptığınız durum güncellemelerinin birer dijital ayak izi olduğunu unutmayın. • E-posta adresimizi vererek ‘ücretsiz’ üye olduğumuz bülten abonelikleri bile birçok paydaş ile veri paylaşımı yaparak bizleri alakasız markalardan gelen mail bombardımanını ile yoruyor. Bu nedenle e-posta adresinizin de size ait bir değer olduğunu unutmayın. • Cihazlarınıza indirip bir iki kere kullandığınız ama atık adını bile hatırlamadığınız tüm uygulamaları temizleyin. • Sosyal mecralarda takip ettiğiniz hesap sayısını sık sık rafine edin. Zaman zaman gereksiz hesapları temizleyin. • İnternette sörf yaparken çok fazla pencereyi açık bırakmamaya çalışın. • Şifrelerinizin fotoğrafını çekip galerinizde saklamak da güvenli bir korunma yolu değildir. • Bazen dijital bir saldırı olmaksızın tehlike hemen arkanızda olabilir. Kalabalık ortamlarda ekran ışığını kısık tutun. • Kullanmadığınız zaman cihazlarınızın wifi ağ bağlantısını kapatın. • Son dönemin gözde yatırım aracı kripto paralarını soğuk cüzdana taşıyanlar varlıklarını bu sayede güvende tutuyor. Fakat bu soğuk cüzdanın şifresini kaybetmemek için telefonuna ya da bilgisayarına kaydedenlerin servetini sıfırladığı haberleri gelmeye başladı bile…