Hızlı tüketim alışkanlığı hayatın her alanına yayıldı. Kardashian ailesinden bıkan sosyal medya tüketicisinin imdadına Tiktok’tan çıkan yeni bir Amerikan fenomeni yetişti: D’Amelio ailesi
Sosyal medya çağının reytingi yüksek familyası Kardashianlar’ın pabucu yavaş yavaş dama atılıyor. ABD basını, ailenin lokomotif ismi Kim Kardashian’ın Z Kuşağı’na yeterince hitap edemediği için artık büyük sponsorluk anlaşmaları yapamadığını yazdı. 4 çocuk annesi oyuncu, şarkıcı, tasarımcı, manken ve iş insanı Kim’in 40 yaşını da devirmiş olması hasebiyle genç kitleyi ıskalamaya başlaması gayet normal. Son 2-3 yıldır da ailenin sosyal medyada öne çıkan ismi üvey kardeşi Kylie Jenner oldu. Nitekim 1997 doğumlu Kylie, daha 21 yaşında 1 milyar dolar kişisel servete ulaşarak ‘dünyanın en genç dolar milyarderi’ olmuştu. Forbes’ın kendi servetini kendi yaratan (self made) kadın milyarderler listesinin de zirvesinde yer alıyor. Şimdilik Z Kuşağı’na yeterince hitap ettiği için sponsor markaların ilgisini çekmeye devam ediyor.
100 milyonu geçen ilk ve tek fenomen
Fakat ne Kardashianlar ne Kim ne de tek başına Kylie sosyal medyanın zirvesinde yalnız kalamıyor. Çin’in son dönemde çıkardığı ‘en iddialı şey’lerden TikTok’un hızlı büyümesi yeni yeni sosyal medya yıldızlarını da doğurmaya başladı. Şimdi de karşımıza D’AmelioAilesi çıktı. New York Times’ın geniş bir ropörtajla okurlarına tanıttığı orta sınıf Amerikan ailesi D’Amelio’lar arka arkaya büyük anlaşmalar imzalıyor. Connecticut kökenli bu ailenin yıldız ismi ise 2004 doğumlu kızlarıCharli Amelio.İki yıl önce,daha14 yaşını bitirmeden ilk dans videosunu çektiğinde bugün geleceği noktayı hayal bile edemezdi. Çok kısa sürede TikTok’ta 100 milyon takipçiyi geçen ilk fenomen oldu. Halen de 124 milyon takipçiyle bu alanda rakipsiz. Kardeşi Dixie’nin 52 milyon, anne Heidi’nin 10 milyon, eyalet senatosu seçimlerine adaylığını açıklayan baba Marc’ın da 51 milyon takipçisi var. Hatta ailenin köpekleri Cali, Codi ve Rebel’in bile takipçi sayısı 1 milyonu aştı.
‘Dip dalgası’ hemen maddi karşılık buldu
Hızlı büyümesiyle parmak ısırtan TikTok’un ‘en hızlı büyüyen’ hesabı D’Amelio Ailesi tabii ki hemen dikkatleri çekti. Kısa sürede bir fenomene dönüşen aile, bu dip dalgası ile geleneksel medyada da karşılığını buldu. Walt Disney-NBC ortaklığındaki dizi platformu Hulu, bu neşeli aile ile hemen bir dizi anlaşması yaptı. Bölüm başı ücretler açıklanmasa da D’Amelio Show adlı yapımın bütçesinin en az prime time işleri kadar olduğu tahmin ediliyor. Çünkü ailenin dansçı kızı Charli tek başına, takipçi sayısı bakımından Kylie Jenner’ı 3’e Will Smith, Selena Gomez, The Rock ve Ariana Grande gibi isimleri 4’e 5’e katlamış durumda. Dijital dünyada her şeyin ölçülebilir olduğunu göz önüne alırsak, bu rakamlarla Z Kuşağı’na ve ‘yakın geleceğe’ oynamak isteyenler için iyi bir yatırım. Bence buradaki tek sorun, bu sosyal medya çağında içerik tüketiminin 15-20 saniyelere düştüğü bir dönemde 35 dakikalık şovu kimler oturup izleyecek? Cevabını bu hafta D’Amelio Show başladığında göreceğiz. O2’de Elçin Yahşi ve ekibinden iyi bir sosyolojik analiz okuruz artık...