Biz parfüm dünyasının Tesla’sıyız

Bir parfümün ikonik olup olmayacağını genellikle ilk koklayışta anlamak mümkündür, en azından benim için öyle. Yıllar önce floral bir devrim niteliğindeki Fleur Narcotique ile ilk tanışmamda güzellik dünyasında ender rastlanan o sihirli anı yaşamıştım. Bugün dünyanın en çok satan niş parfümleri arasında yerini alan bu parfüm (Hailey Bieber’ın da favorisi olduğunu ekleyeyim), 2013’te kurulan Parizyen parfümevi Ex Nihilo’ya ait. Kişiselleştirilebilir çağdaş niş parfümeriyi, kadim Fransız bakış açısı, sürdürülebilir içerikler ve ambalajlar ile bir araya getiren Ex Nihilo, kozmetikteki yeni nesil lüks algısının altını doldurabilecek her türlü donanıma ve hatta fazlasına sahip. Markayı Sylvie Loday ve Olivier Royère ile birlikte kuran Benoît Verdier ile geçen ay İstanbul’da tanışma ve sohbet etme fırsatı buldum. Verdier’in sektöre parfüm dünyasının dışından gelmesine rağmen, kokulara, teknolojiye ve içeriklere olan tutkusu ve aşkı, şüphesiz Ex Nihilo’nun başarısının arkasındaki çok önemli etkenlerden. Markanın kurucu ortaklarından Benoît Verdier (Fotoğraf: Barış Acarlı) Kokulara olan merakın nereden geliyor; Fransız Riviera’sında yetişmiş olmakla ilgisi var mı? Güney Fransa’da geçen çocukluğumun koku hafızamda büyük rolü oynadığı gerçek. İlham listemde moda sektöründe çalışan ve parfüme çok meraklı olan büyükannemi de sayabilirim. Reklam dünyasına girip sektöre tutku ile bağlandıktan sonra, Olivier ve Sylvie ile birlikte Ex Nihilo’yu yaratmaya karar verdik. Hafızanda yer eden koku anıları neler? Ben gerçek bir Güneyliyim! Ne zaman Güney Fransa’daki ailemin bahçesini anımsatan bir parfüm veya içerik koklasam, zihnimde oraya ışınlanırım: Çam ağaçları, incir, lavanta, aromatik ağaçlar ve Akdeniz’in kendine has toprak kokusu. Güncel parfüm endüstrisinde niş marka sayısı çok fazla. Sana göre gerçek anlamda niş olmanın yolu ve Ex Nihilo’yu diğerlerinden ayıran özellikleri neler? Klasik, alışılagelmiş lüks anlayışına meydan okumaya ve yepyeni, modern bir lüks deneyimi sunmak için çalışıyoruz. Şaşırtıcı bir şekilde hiçbirimizin parfüm dünyasına ait olmaması alışılmışın dışında düşünmemize ve 360 derece koku deneyimine dair yenilikçi, yaratıcı ve sıra dışı fikirler ortaya koymamıza yardım etti. Eski usül marka kreatif direktörü pozisyonunun demode kaldığını fark ettik. Ayrıca, sahip olduğunuz becerileri tamamlayan insanlarla çalışmanın daha yaratıcı ve verimli olduğuna inanıyoruz. İş birliği DNA’mızın özünde var; ilhamımızı moda, mimari, tasarım, fotoğrafçılık gibi sanatın farklı alanlarından alıyoruz Ex Nihilo'nun en yenisi Iris Porcelana Beymen ve La Déesse'te satılıyor Ex Nihilo’nun en önemli yapı taşı nedir? Yüksek parfümeriye Parizyen avangartlık lensinden bakmak. Bu, Ex Nihilo için en üst seviye Fransız işçiliği, kişiselleştirme ve teknolojiyi bir araya getirmek demek. Eğer bir araba markası olsak, rakiplerimiz Bentley veya Rolls Royce, biz ise Tesla olurduk! Concorde ve Citroen SM dahil, 1970’lerin görkemli Fransız yaratıcılığı ve icatlarını geri getirmek istiyoruz. En yeni parfümünüz Iris Porcelana’yı özel kılan nedir? Iris Porcelana, yüksek parfümerinin en sofistike ve seçkin ham maddesi olan Iris Pallida çiçeğine modern bir övgü olarak yaratıldı. Bu parfümü özel kılan, iris ve sandal ağacı notalarının narin ve pudramsı kombinasyonu. Markanızdan hangi parfümleri kullanıyorsunuz? Vetiver Moloko, French Affair ve Citizen X’i çok seviyorum ve ruh halime göre seçerek kullanıyorum. Bu değişiklikler bazen her gün oluyor! Ex Nihilo’nun kullandığı veya kullanmayı planladığı nota ve içeriklerden favoriniz hangisi? İçerik olarak elbette kalbimde yeri olanlar var fakat bizim işimizin, hatta sanatımızın en değerli yönlerinden biri her gün yeni içerikler keşfedebilmek. Tonka fasulyesini çok seviyoruz, ayrıca yakın zamanda harika bir lavanta da kokladık. Tek bir içeriğe odaklanmak yerine, kişiye özel kompozisyonlara yöneliyoruz: Sublime Essences adını verdiğimiz parfüm yağlarımızla, parfümleri karıştırma yöntemi ile orijinal koku deneyimleri ritüelini öneriyoruz. Kimse herkes gibi kokmak istemez, bu sebeple parfümerinin geleceğinde kişiselleştirilebilir kokuların çok büyük bir yeri olacağına inanıyorum. Ex Nihilo’da nasıl bir kişiselleştirme programı sunuyorsunuz? Bize göre kişiselleştirme, modern lüksün olmazsa olmazları arasında. Özel teknolojimiz yardımı ile benzersiz bir sonuç için fütüristik bir ritüeli en iyi Fransız işçiliği ile harmanlıyoruz. Ben buna “teknozanaat” diyorum. Rose of May, Iris Pallide ve Orange Blossom parfümlerini en saf hallerinde koklamak ve ruh halinize göre karışımları deneyimlemek, kişiselleştirme ritüelimizin bir parçası. Bu kombinasyonların hepsi de Paris’teki uzman parfümörlerimiz tarafından onaylı. Seçiminizi yaptıktan sonra, özel geliştirdiğimiz parfüm robotu Osmologue ile size özel kokuyu oluşturmaya başlıyoruz. Bu adım gözünüzün önünde ve yalnızca birkaç dakikada gerçekleşiyor, haftalarca beklemenize gerek yok. Size parfümünüzün orijinallik sertifikasını da veriyoruz, tercihlerinizi sistemimize kaydediyoruz. Mağazalarımızdan birine seyahat edemiyorsanız da, yukarıda bahsettiğim Sublimes Essences ile kendi karışımlarınızı yaratmanız mümkün. Hayalinizde bir marka iş birliği var mı? Bir spor araba markası veya modaevi ile olabilir. Projelerin üzerinde çalışıyoruz!

Valerie Dayan

Diğer Yazarlar

Yeni milliyetçilik çağı

Göz yaşlanmasını engellemek için nasıl beslenmeliyiz?

Köylerde endişe büyük: Duman var mı diye gözümüz hep ufukta

Kuzey Vietnam’ın kalbi Hanoi

'Bu yaşlarda sahneye çıkacağımı düşünmezdim'

Biz parfüm dünyasının Tesla’sıyız