İngiltere’nin Bristol kenti, aşırı tüketimi teşvik ettiği gerekçesiyle fast fashion, fosil yakıtlar ve yüksek karbon salımına yol açan ürün ve hizmetlerin reklamlarını belediyeye ait alanlarda yasakladı. Düzenleme, Black Friday kampanyalarını da kapsıyor.
BBC'nin aktardığına göre İngiltere’nin Bristol kenti, “aşırı tüketimi” teşvik ettiği gerekçesiyle hızlı moda (fast fashion) reklamlarını yasaklayan ülkedeki ilk kent oldu.
Bristol Belediye Meclisi’nde kabul edilen düzenleme, yalnızca hızlı moda reklamlarıyla sınırlı değil. Belediye, elektrikli olmayan otomobiller, uçuşlar, kruvaziyer tatilleri ve seyahat acentelerine yönelik reklamların da belediyeye ait reklam alanlarında yer almasına izin vermeyecek.
Yasak, kentteki tüm otobüs duraklarını ve şehir merkezindeki bazı bağımsız reklam ekranlarını kapsayacak. Ancak uygulama yalnızca belediyenin sahip olduğu reklam alanlarında geçerli olacak; belediye diğer alanlardaki reklamların içeriğini belirleyemeyecek.
Düzenlemeyi savunan Belediye Başkan Yardımcısı Heather Mack, kararın “yeşil siyasi önceliğin hayata geçirilmesi” olduğunu söyledi.
Black Friday de kapsamda
Yeni kurallar, hızlı modayı yalnızca belirli markalar veya ürünlerle tanımlamıyor. Belediye, kitlesel indirimler, kısa süreli kampanyalar, promosyon kodları, influencer tanıtımları, sınırlı süreli koleksiyonlar ve “drop” olarak adlandırılan sınırlı sayıdaki ürün lansmanlarını bu kapsamda değerlendiriyor.
Bu nedenle Black Friday dönemindeki toplu indirim kampanyaları da yasak kapsamında olacak.
Bristol Belediyesi ayrıca tüm SUV reklamlarının yanı sıra havalimanları ve fosil yakıtların üretimi veya tedarikiyle bağlantılı şirket ve kuruluşların reklamlarını da engelleyecek. Elektronik sigara reklamlarına da yalnızca kamu sağlığı kampanyalarının parçası olmaları halinde izin verilecek.
Mack, reklamların tüketim alışkanlıkları üzerindeki etkisine dikkat çekerek, “reklamcılığın temelde manipülasyon sanatı” olduğunu savundu. Ona göre en fazla kaynak, çevre üzerinde en büyük etkiye sahip sektörlerin reklam harcamalarına ayrılıyor.
Belediyenin gelir kaybı beklentisi 80 bin sterlin
Belediye yetkilileri, düzenleme nedeniyle yılda yaklaşık 80 bin sterlinlik reklam geliri kaybı yaşanabileceğini hesapladı. Ancak yetkililer, beş yıl önce fast food reklamlarına getirilen benzer kısıtlamalar sırasında öngörülen gelir kaybının gerçekleşmediğini belirtti.
Sheffield ve Edinburgh daha önce otomobil ve seyahat reklamlarına yönelik benzer politikalar uygulamaya koymuştu. Ancak BBC’ye göre Bristol, hızlı modayı da kapsamına alan düzenlemeyi hayata geçiren ilk İngiliz kenti oldu.
Çevre ve çalışma koşulları açısından hızlı modaya yönelik eleştiriler de kararda etkili oldu. Labour Behind the Label politika sorumlusu Anna Bryher, hızlı moda reklamlarının kıyafetlerin kullanım ve tüketim döngüsünü hızlandırdığını, bunun da emisyonların artmasına, yüksek su tüketimine ve hazır giyim çalışanlarının kötü çalışma koşullarına katkıda bulunduğunu söyledi.
Muhafazakar meclis üyesinden itiraz
Karar, belediye meclisinde de tartışmalara yol açtı. Düzenlemeye karşı oy kullanan tek meclis üyesi Muhafazakâr Partili John Goulandris, özellikle tatil ve seyahat reklamlarının kapsama alınmasını eleştirdi.
Goulandris, “Bunun nereye varacağından çok rahatsızım” diyerek, çevre üzerindeki etkisi nedeniyle Noel'in dahi yüksek tüketim dönemi olduğu gerekçesiyle yasaklanıp yasaklanmayacağını sordu.
Goulandris, tatillerin genel olarak toplum tarafından “zararlı ve kötü” olarak görülmediğini belirterek düzenlemenin kapsamının fazla genişlediğini savundu.
Belediye ise gelecekte “sürdürülebilir olmayan gıda” reklamlarını da kısıtlamayı değerlendiriyor. Bunun için öncelikle hangi ürünlerin bu kategoriye gireceğini belirleyecek bir çalışma grubunun oluşturulması ve grubun Mayıs 2027’ye kadar rapor hazırlaması bekleniyor.
Londra’nın Hackney bölgesinde ise Yeşiller Partili Belediye Başkanı Zoë Garbett, et ve süt ürünlerinin reklamlarını yasaklama sözü verdi. Ancak bu öneri henüz oylanmadı ve yürürlüğe girmedi.
Kaynak: Gazete Oksijen
