Meta, kullanıcılarının yapay zeka sohbetlerinden elde edilen bilgileri, onlara daha etkili şekilde reklam sunmak için kullanacağını duyurdu. Şirket, bu değişiklikle ilgili kullanıcıları önümüzdeki hafta bilgilendirecek, uygulama ise 16 Aralık’ta başlayacak.
Meta, kullanıcıların sosyal medya paylaşımları, tıkladıkları içerikler ve bağlantıları üzerinden reklam hedeflemesi yapıyor fakat yapay zeka sohbetlerinde kullanıcılar, alışveriş niyetlerini, planladıkları seyahatleri veya ürünlerin çözebileceği sorunları doğrudan paylaşabilir. Bu veriler, Meta’nın daha kişiselleştirilmiş reklamlar sunmasını sağlayacak.
Şirket ayrıca, Meta AI’dan elde edilen verileri, kullanıcılara gösterilen içerikleri belirlemede de kullanacak. Örneğin bir kullanıcı sohbet sırasında yürüyüş veya dağcılıkla ilgilendiğini belirtirse, ona ilgili içerikler ve reklamlar sunulacak. Ancak bu durum, kişisel ve hassas konuların örneğin ilişkilerle ilgili sohbetler yanlış veya zararlı içerik önerilerine dönüşmemesi için Meta üzerinde ek bir sorumluluk da yaratıyor.
Meta, blog gönderisinde şunları belirtti:
“Diğer kişiselleştirilmiş hizmetler gibi, gösterdiğimiz reklam ve içerikleri kullanıcıların faaliyetlerine göre şekillendiriyoruz. Böylece deneyim, ilgi alanlarınız değiştikçe gelişiyor. Yakında, AI ile etkileşimler de kullanıcı deneyimini iyileştirmek için kullandığımız bir sinyal olacak.”
Meta AI’nın kullanımı ve reklam gelirleri
Meta AI’nın aylık 1 milyar kullanıcısı bulunuyor ancak bu kullanıcıların sohbetleri ne sıklıkla gerçekleştirdiği net değil. Kullanıcılar chatbot’a Facebook, Instagram, WhatsApp veya Meta AI uygulaması üzerinden erişebiliyor.
Şirket, reklam işinden elde ettiği gelirle de dikkat çekiyor. Geçen çeyrekte reklam gelirleri 46,5 milyar dolara yükselmiş, yıllık artış %21’i geçmişti. Meta hisseleri bu yıl başından bu yana yaklaşık %20 değer kazanarak, 1 Ekim itibarıyla şirketin piyasa değerini 1,8 trilyon dolara çıkardı.
Bazı teknoloji çevreleri, kullanıcıların gelecekte çevrimiçi alışverişi Google’da arama yapmak veya sosyal medyada gezmek yerine yapay zeka sohbetleri üzerinden gerçekleştireceğine inanıyor. Meta’nın rakibi OpenAI, kullanıcıların belirli ürünleri doğrudan ChatGPT üzerinden satın alabilmesini sağlayan bir sistemi başlattı; ancak OpenAI henüz reklam tabanlı bir iş modeli kullanmıyor.
Kullanıcı kontrolleri ve hassas konular
Meta kullanıcıları, “reklam tercihleri” aracını kullanarak hedefli reklamlarda görmek istemedikleri konuları ekleyip çıkarabilecek. Facebook ve Instagram içeriklerinde de benzer kontrol seçenekleri sunuluyor.
Şirket ayrıca, dini inançlar, cinsel yönelim, siyasi görüşler, sağlık durumu, ırk veya etnik köken, felsefi inançlar ve sendika üyeliği gibi hassas konulara dayalı kişiselleştirilmiş reklam sunmayacağını açıkladı. (Bu konularda reklam gösterimi mümkün, ancak kullanıcı ilgi tahminine dayalı hedefleme yapılmayacak.)
Geçmişteki gizlilik sorunları
Meta AI uygulaması başlatıldıktan sonra, kullanıcıların ilişkiler veya finans gibi özel konuları yanlışlıkla halka açık paylaştıkları rapor edilmişti. Şirket daha sonra, kullanıcıların sohbetlerini Discover adlı akışta paylaşmadan önce uyarıldığı bir pop-up ekledi.
Discover akışı geçen hafta “Vibes” adını taşıyan, kullanıcıların oluşturduğu AI destekli videoların kesintisiz aktığı bir akışla değiştirildi.
Reklamlar artacak
Meta’nın reklam hedefleme değişikliği yürürlüğe girdiğinde, Vibes’ta çok sayıda AI tarafından üretilmiş köpek videosu izleyen kullanıcılar, Instagram’da köpekle ilgili reklamlarla karşılaşacak. Benzer şekilde yürüyüş, bisiklet, yoga, futbol veya basketbol gibi spor içeriklerine ilgi gösteren kullanıcılar, bu ilgi alanlarına uygun reklamlar görecek.
Kaynak: Gazete Oksijen
