Avrupa Birliği, moda ve perakende sektöründe uzun süredir tartışılan bir uygulamaya son veriyor. 19 Temmuz 2026’dan itibaren büyük şirketler satılmayan giyim, aksesuar ve ayakkabı ürünlerini imha edemeyecek.
Ekonomim’den Yener Karadeniz’in haberine göre, yeni düzenleme özellikle lüks ve hızlı moda markalarını doğrudan etkileyecek.
Karar, AB’nin Sürdürülebilir Ürünler için Eko-Tasarım Yönetmeliği kapsamında yürürlüğe girecek. Amaç, yüksek hacimli üretimin yarattığı çevresel baskıyı azaltmak, israfı önlemek ve şirketleri döngüsel ekonomi modellerine yönlendirmek.
Üretim ve stok stratejileri değişecek
Yeni dönemde markaların mevcut iş yapış modellerini yeniden gözden geçirmesi bekleniyor. Uzmanlara göre şirketler daha düşük adetli üretim, daha sık teslimat ve talebe daha hızlı yanıt veren sistemlere yönelecek.
Ayrıca firmalar, satılmayan ürün miktarını ve bu ürünlerin neden elden çıkarıldığını raporlamak zorunda olacak. Bu da hatalı talep tahmini ve aşırı üretim gibi sorunları daha görünür hale getirecek.
Bu kapsamda ikinci el satış, outlet kanalları, bağış mekanizmaları ve geri dönüşüm yatırımlarının artması öngörülüyor.
Türkiye için yeni fırsat
Düzenlemenin etkisi yalnızca Avrupa ile sınırlı kalmayacak. Türkiye’nin Avrupa’ya yakınlığı, hızlı termin kabiliyeti ve esnek üretim yapısı, yeni dönemde avantaj sağlayabilir.
Sektör temsilcileri, küçük partili ve hızlı üretime dayalı sipariş modellerinin öne çıkmasının Türkiye’yi tedarik zincirinde daha güçlü bir konuma taşıyabileceğini belirtiyor.
TOBB Hazırgiyim ve Konfeksiyon Sektör Meclisi Başkanı Şeref Fayat ise kararın sürdürülebilirlik odaklı dönüşümün bir parçası olduğunu vurgularken, Türkiye’nin bu süreçten pozitif etkilenebileceğini ancak etkinin sınırlı kalabileceğini ifade ediyor.
Moda devleri baskı altında
Geçmişte satılmayan ürünleri imha ettiği ortaya çıkan birçok küresel marka, yeni düzenlemeden doğrudan etkilenecek. Lüks segmentte Burberry, Louis Vuitton ve Coach; hızlı moda tarafında ise H&M, Nike ve Victoria’s Secret gibi şirketler öne çıkıyor.
Bu markalar açısından yeni dönemde marka değerini koruma, stok yönetimi ve fiyatlama stratejilerinin yeniden şekillendirilmesi gerekecek.
Kaynak: Gazete Oksijen
