Kim Bhasin / The New York Times
Allbirds’ün 2021 yılında halka arz edildiği gün, çevre dostu yün spor ayakkabılarıyla tanınan şirketin değeri 4 milyar dolardı. Beş yıl sonra ise geriye kalan kısmı yalnızca 39 milyon dolara satılıyor.
Allbirds, pazartesi günü yaptığı açıklamada, marka yönetimi şirketi American Exchange Group’un tüm varlıklarını satın alacağını duyurdu. Anlaşmanın hissedarlar tarafından onaylanması gerekiyor ve 2026’nın ikinci çeyreğinde tamamlanması bekleniyor.
Allbirds CEO’su Joe Vernachio, yaptığı açıklamada American Exchange Group ile yapılan anlaşmanın “markanın önümüzdeki yıllarda gelişmesini sağlayacak bir zemin oluşturduğunu” söyledi.
Allbirds, 2010’lu yıllarda girişim sermayesinin geleneksel perakendecileri devre dışı bırakarak ürünlerini doğrudan tüketiciye satan şirketlere milyarlarca dolar yatırdığı dönemin simgelerinden biri olmuştu. Warby Parker gözlükleri, Casper yatakları ve Away valizleri de dahil olmak üzere birçok şirket milyar dolarlık değerlemelere ulaşmıştı.
Ancak doğrudan tüketiciye satış modelinin cazibesinin büyük bölümü ortadan kalktı ve bu şirketlerin çok azı yatırımcıların öngördüğü şekilde başarıya ulaştı. Allbirds’ün düşüşü ise en dikkat çekici örneklerden biri oldu; şirketin piyasa değerinin neredeyse tamamı birkaç yıl içinde silindi.
Veri analitiği ve danışmanlık şirketi GlobalData’nın yönetici direktörü Neil Saunders, “Allbirds, yüksekten uçan bir şirketten tamamen sönmüş bir hikâyeye dönüştü” dedi. Saunders, şirketin erken başarısının “Amerika’nın iç bölgelerindeki tüketiciler arasında derin bir popülerlikten ziyade, Silikon Vadisi abartısından beslendiğini” ifade etti.
Tim Brown ve Joey Zwillinger, 2015 yılında Allbirds’ü kurduklarında, sürdürülebilir spor ayakkabıları Silikon Vadisi’nde büyük ilgi gördü. Merinos yününden üretilen bu konforlu ayakkabılar, teknoloji ofislerinin vazgeçilmez parçası haline geldi; yöneticiler ve mühendisler minimal tasarımları gardıroplarına dahil etti.
Yönetim, büyüme potansiyelini görerek işi küresel ölçekte genişletmeye çalıştı ve 2019 sonuna kadar çoğu ABD’de olmak üzere 15 mağaza açtı. Çin, Birleşik Krallık ve Yeni Zelanda’da da mağazalar açıldı. 2023 sonu itibarıyla Allbirds’ün dünya genelinde 60 mağazası bulunuyordu.
Yöneticiler, dikkat çekici televizyon reklamlarıyla tüketicileri cezbetmek için milyonlar harcadı; yün ayakkabıların yeni versiyonlarını tanıttı ve okaliptüs ağacı lifinden elde edilen hamur gibi yeni malzemelerle üretilen spor ayakkabıları öne çıkardı.
Ancak marka, Bay Area dışındaki tüketicileri çekmekte zorlandı. Yeni ayakkabı tasarımları ve giyim ürünleri satma girişimi beklenen ilgiyi görmedi. ABD’deki Allbirds mağazalarının tamamı, iki outlet mağaza dışında kapandı. Satışlar geçen yıl yaklaşık yüzde 20 düştü ve şirket 77 milyon dolar net zarar açıkladı. Halka arzdan bu yana şirket hiç kâr edemedi.
Perakende araştırma şirketi SW Retail Advisors’ın başkanı Stacey Widlitz’e göre, Allbirds’ün zorlanması, şirketin ilk yün ayakkabı serisinin tek seferlik bir başarı olduğunu ortaya koydu.
Widlitz, “Bu yapı hiçbir zaman kârlı hale gelmeyince mağazaları kapatmak ve yeni ürünler geliştirmek zorunda kaldılar” dedi. “Bu da işe yaramadı.”
Silikon Vadisi de Allbirds’ü geride bıraktı. Teknoloji dünyasının giyim tercihi artık On ve Hoka’nın koşu ayakkabılarına ya da Common Projects’in sade, tek renkli modellerine yönelmiş durumda.
Doğrudan tüketiciye satış yapan perakendecilere yönelik coşku da sona erdi; yatırımcılar ilgilerini sosyal ticaret ve yapay zekâ girişimlerine kaydırdı.
Allbirds açısından ise şirket, satış işleminin tamamlanmasıyla birlikte faaliyetlerini sonlandıracak. Salı günü yapılması planlanan bilanço açıklaması da iptal edildi.
© 2026 The New York Times Company
