Google için dönüm noktası: Arama çubuğu 25 yıl sonra değişiyor

Tripp Mickle, Kate Conger, Brian X. Chen / New York Times

25 yıl boyunca Google’ın ikonik arama kutusu, insanların “Dünya Kupası” gibi anahtar kelimeler yazdığı uzun ve ince bir çubuktu.

Ancak son üç yılda yapay zeka, insanların “Dünya Kupası’ndaki en iyi 24 takım hangileri ve ABD’nin tur atlama ihtimali ne?” gibi daha uzun ve karmaşık sorular yazabilmesini sağladı.

Google, salı günü yaptığı açıklamada, yapay zeka dönüşümünün şirketi 2001’den bu yana ilk kez arama çubuğunu baştan tasarlamaya yönelttiğini söyledi. Arama kutusu büyüyor ve daha etkileşimli hale geliyor; böylece kullanıcılar daha uzun sorular sorabilecek, ayrıca sorgulara fotoğraf ve video yükleyebilecek.

Buna ek olarak kullanıcılar, Google’ın ana arama sayfasında bir sohbet botuyla takip soruları sorabilecek. Şirket ayrıca “ajan” olarak bilinen dijital yardımcılar sunacak. Bu yardımcılar aramaları otomatik hale getirecek. Örneğin ev arayan bir kullanıcı, Zillow gibi bir emlak sitesini açmadan yeni ilan geldiğinde bildirim alabilecek.

Arama özellikleri, Gemini 3.5 Flash adlı yeni bir yapay zeka modeli tarafından desteklenecek. Google, bu modelin yazılım kodu üretme ve otonom görevleri yerine getirme konusunda geliştiğini, benzer modellere kıyasla daha hızlı çalıştığını ve daha düşük maliyetli olduğunu söyledi.

Google CEO’su Sundar Pichai, Gemini’ın hızının ve uygun maliyetinin teknolojiyi geniş ölçekte sunmayı mümkün kıldığını ve bunun sonunda Google’a fayda sağlayacağını söyledi.

Pichai, salı günü Google’ın yıllık geliştirici konferansı öncesinde verdiği röportajda, “İnsanlar aramadaki yapay zeka destekli özelliklerimizi kullandıkça, aramayı daha fazla kullanıyorlar” dedi. Arama ve Gemini 3.5 odaklı yaklaşık iki saatlik sunumda şirket; yeni video aracı, internet alışveriş sepeti ve e-postaları otonom şekilde okuyup taslak hazırlayabilen bir sistemi de tanıttı.

Google, rakipleri arasında yapay zeka alanındaki farkı giderek kapatıyor ve liderlik için daha güçlü şekilde yarışıyor. OpenAI 2022’de ChatGPT’yi yayımladıktan sonra, Google aramadaki hakimiyetinin yapay zeka girişimleri tarafından sarsılabileceği yönünde endişelerle karşı karşıya kalmıştı. Bu kaygılar, Google’ın ilk yapay zeka ürünlerinden birinin insanlara pizza yapmak için tutkal kullanmayı önermesinin ardından daha da artmıştı.

Ancak geçen yıl Google, yapay zeka alanındaki konumunu sağlamlaştırdı. Gemini modellerine ek olarak şirket, yapay zeka çipleri üretmeye başladı ve bulut bilişim işi için veri merkezlerine yüz milyarlarca dolar yatırım yaptı. Kodlama ve araştırma yapabilen Gemini uygulamasının artık 900 milyon aktif kullanıcısı bulunuyor ve bu sayı yaklaşık olarak ChatGPT ile aynı seviyede.

Google, yapay zekayı kullanarak dijital ekonominin daha fazla alanına nüfuz ediyor. Web özetleri daha fazla arama oluştururken, daha uzun sorgular kullanıcılar hakkında daha fazla içgörü sağlıyor. Yeni alışveriş özellikleri ise müşterileri perakendecilerle buluşturmayı kolaylaştırıyor.

Arete Research finansal analisti Richard Kramer, bu değişimlerin Google’ın reklam gelirlerini artırmasına yardımcı olduğunu söyledi. Geçen yıl Google’daki reklam tıklamaları yüzde 6 artarken, şirket her bir tıklama için yüzde 7 daha fazla ücret aldı. Şirketin yıllık kârı ise 2022’den bu yana iki katından fazla artarak 132 milyar dolara ulaştı.

Kramer, internet trafiğinin artık başka siteler yerine çoğunlukla Google’da başlayıp Google’da bittiğine dikkat çekerek, “Açık internet ortadan kalkma yolunda. Yapay zeka ile Google herkesi ham veri sağlayıcısına dönüştürüyor” dedi.

Google’ın yapay zeka dönüşümü özellikle arama tarafında dikkat çekiyor. Şirket, 2024 yılında bazı sorgulara internet sitesi listesi sunmak yerine “AI Overviews” adı verilen otomatik oluşturulmuş yanıtlar vermeye başlamıştı. Geçen yıl ise kullanıcıların aynı konu hakkında bir sohbet botuyla konuşur gibi çoklu soru sorabildiği “AI Mode” adlı arama sekmesini ekledi.

Dönüm noktası

Google, bu özelliklerin artık birleştirildiğini söyledi. AI Overviews gösterilen aramalarda kullanıcılar artık AI Mode üzerinden takip soruları sorabilecek. Pichai bunu “gerçek bir dönüm noktası” olarak tanımladı.

Google ayrıca yapay zekanın en büyük atılımlarından biri olan yazılım kodlamayı da aramaya getiriyor. Kullanıcılar astrofizik gibi karmaşık konuları araştırırken, Gemini perde arkasında etkileşimli grafikler ve simülasyonlar oluşturabilecek. Böylece önceki internet sitesi listesi yaklaşımından daha derin yanıtlar sunulabilecek.

Bu özellik, Anthropic ve OpenAI tarafından geliştirilen; kodu otomatik tamamlayan ve e-posta, araştırma ile ofis işlerini otomatikleştiren ajanlar üreten araçların üzerine inşa ediliyor.

Google, Anthropic’in Claude Code’una ve OpenAI’ın Codex’ine rakip olacak yeni bir sistemi tanıttığını söyledi. “Gemini Spark” adı verilen hizmet; Gmail, Docs ve diğer Google ürünlerine entegre ediliyor. Sistem, e-postalar ve sohbetler arasında dağılmış toplantı notlarını tek bir belgeye dönüştürebiliyor. Ayrıca e-postaları okuyup taslak oluşturabiliyor.

Şirket aynı zamanda yapay zeka kodlama platformunun güncellenmiş sürümünü de duyurdu. “Antigravity 2.0” adı verilen platformun Gemini 3.5 Flash’a erişebileceği ve günlük olarak devasa miktarda yapay zeka verisi işleyerek kod yazan şirketler için büyük maliyet avantajı sağlayacağı belirtildi.

Birçok yapay zeka laboratuvarı modellerini daha karmaşık görevleri yerine getirecek şekilde geliştirirken, Google Gemini’ı alışveriş ve YouTube gibi halihazırda popüler hizmetlerine daha derin şekilde entegre etmeye odaklandı. Kullanıcılar artık ürünlere göz atarken, alışveriş sepetini bir satıcının internet sitesine gitmeden doğrudan arama veya YouTube üzerinden oluşturabilecek.

Google’ın yapay zeka destekli alışveriş sepeti, ürünler indirime girdiğinde kullanıcıya öneriler sunacak ve uyumsuz ürün seçildiğinde uyarı verecek. Örneğin özel toplama bilgisayar oluştururken yanlış çip seçimi ya da kahve makinesi için yanlış filtre tercihi gibi durumlar konusunda kullanıcıyı bilgilendirecek.

Google ayrıca Gemini’ı fotoğraf düzenleme alanına da getirmeyi planlıyor. Şirket, “Gemini Omni” adlı bir düzenleme aracı geliştirdi. Bu sistem sayesinde kullanıcılar örneğin Gemini uygulamasında bir tatil videosundan arka plandaki bir kişiyi kaldırmasını söyleyerek videoyu düzenleyebilecek. Şirket, düzenleme araçlarının gelecekte fotoğraflar uygulamasında da kullanılacağını söyledi.

Omni aynı zamanda video üretim aracı olarak da çalışıyor. Google, sistemin “bir ders kitabındaki bölümü anlatan videolar” ya da “bir çizimden hayali karakter oluşturma” gibi komutlarla Hollywood kalitesinde 10 saniyelik videolar üretebildiğini söyledi. OpenAI tarafından sunulan ve artık kullanımdan kaldırılan ücretsiz video üretim aracı Sora’nın aksine, Omni’nin video üretim özelliğine yalnızca Google’ın aylık 8 ila 250 dolar arasında değişen yapay zeka aboneliklerinden birine sahip kullanıcılar erişebilecek.

Google ayrıca Gemini’ı bu sonbaharda gözlüklere de getireceğini açıkladı. Şirket bu alanda Samsung Electronics ile gözlük üreticileri Warby Parker ve Gentle Monster ile iş birliği yapıyor. Meta’nın Ray-Ban akıllı gözlüklerine benzer şekilde çalışacak bu gözlüklerde kamera, mikrofon ve hoparlör bulunacak. Kullanıcılar baktıkları bir anıtın adını öğrenmek gibi amaçlarla Gemini’a çevreleri hakkında sorular sorabilecek.