ABD’de GLP-1 grubu zayıflama ilaçlarının kullanımının artması, moda sektöründe büyük beden ürünlere yönelik yaklaşımı değiştirmeye başladı. H&M, Mango ve Anthropologie gibi markalar yeni koleksiyonlarında büyük beden seçeneklerini azaltırken, sektör temsilcileri değişimin arkasındaki en önemli nedenlerden birinin GLP-1 ilaçlarının yaygınlaşması olduğunu söylüyor. Ancak araştırmalar, büyük beden müşterilerin hâlâ moda sektörünün önemli bir bölümünü oluşturduğunu gösteriyor.
Oran yüzde sıfır
The Guardian tarafından haberleştirilen Edited verilerine göre H&M’in 2026 ilkbahar-yaz döneminde ocak-mayıs ayları arasında satışa sunduğu yeni kadın elbiselerinde 3XL ve 4XL bedenlerin payı yüzde 0’a geriledi. Bu bedenler 2025’te yeni ürünlerin yüzde 2’sini oluşturuyordu. XXL bedenlerin payı da yüzde 13,3’ten yüzde 10,3’e, XL bedenlerin payı ise 2 puan azaldı. H&M, 3XL ve 4XL bedenleri talebin düşmesi nedeniyle satıştan kaldırdığını açıkladı. Mango’da 16-20 beden aralığındaki yeni elbiselerin payı yüzde 6,6’dan yüzde 0,5’e gerilerken, Anthropologie’de büyük beden ürünlerin payı yüzde 10,5’ten yüzde 9’a düştü.
Moda sektöründeki bu daralma, GLP-1 ilaçlarının ABD’de yaygınlaşmasıyla aynı döneme denk geliyor. Mintel araştırmasına göre ABD’de yetişkinlerin yüzde 18’i Haziran 2025 itibarıyla GLP-1 ilaçlarını kullandığını bildirdi; bu oran 2024’te yüzde 12’ydi. Gallup verileri de yetişkinlerde obezite oranının 2022’de yüzde 39,9 ile zirve yaptıktan sonra 2026’da yüzde 36,4’e gerilediğini gösteriyor. Impact Analytics CEO’su Prashant Agrawal, GLP-1 ilaçlarını moda perakendecilerinin beden dağılımına ilişkin kaygılarının “bir numaralı nedeni” olarak gösteriyor. Şirketin satış verileri, XS beden satışlarının son iki yılda artarken XL ve üzeri bedenlerde küçük oranlarda düşüş yaşandığını ortaya koyuyor.
Ancak uzmanlar, büyük beden ürünlere olan ihtiyacın ortadan kalkmadığına dikkat çekiyor. ABD’de kadınların yaklaşık yüzde 66’sının 14 ve üzeri beden giydiği tahmin ediliyor. GLP-1 kullanıcılarının çoğu vücut ağırlığının yüzde 10 ila 20’sini kaybetse de bu, büyük beden pazarının ortadan kalktığı anlamına gelmiyor. Mintel’den Brittany Steiger, GLP-1 ilaçlarının “beden eğrisini değiştirdiğini ancak beden kapsayıcılığı ihtiyacını ortadan kaldırmadığını” belirterek, tüketicilerin yüzde 69’unun markaların daha fazla beden ve boy seçeneği sunması gerektiğini söyledi.
Büyük beden müşterileri ikinci el pazarına yöneliyor
Büyük beden müşterilerin bir bölümü ise yeni ürün bulamadığı için ikinci el piyasasına yöneliyor. ThredUp verilerine göre 2026’nın ilk yarısında büyük beden kıyafetlerin platformdaki ilanları geçen yıla göre yüzde 32 arttı ve 2023’ün aynı dönemine kıyasla iki katına çıktı. Buna karşın büyük, XL ve büyük beden kadın ürünlerinin satın alma hacmi bu yıl yüzde 17,4 arttı. Küçük ve orta bedenlerdeki artış ise yüzde 6,8'de kaldı. ThredUp, büyük beden ürünlere olan talebin azalmadığını, aksine platformun en hızlı büyüyen kategorilerinden biri olduğunu belirtiyor.
Moda sektöründeki daralmanın özellikle daha varlıklı ve trend odaklı markalarda belirginleşmesi de dikkat çekiyor. Edited analisti Krista Corrigan, Anthropologie’nin büyük beden ürünleri azaltırken bazı ürünlerde sayısal bedenlerden harfli bedenlere geçtiğini ve bunun vücut ölçülerindeki küçük değişiklikleri daha kolay tolere eden kalıplarla ilişkili olabileceğini söylüyor. Buna karşılık Walmart, bu sezon büyük beden ürünlerinin stokunu artıran nadir markalardan biri oldu. Uzmanlara göre bu durum, büyük beden müşterilerin modanın daha pahalı ve trend odaklı bölümünden giderek dışlandığına işaret ediyor.
Model ve aktivist Tess Holliday ise sorunun yalnızca GLP-1 ilaçları olmadığını savunuyor. Holliday, markaların yıllardır büyük beden müşterilere yeterli yatırım yapmadığını ve ilaçların bu geri çekilme için bir gerekçeye dönüştürüldüğünü söylüyor. Büyük beden müşterilerin tembel, eğitimsiz veya alışveriş gücü düşük olarak görülmesinin sektördeki ayrımcılığı beslediğini belirten Holliday, “Büyük beden insanların daha değersiz görüldüğünü” ifade ediyor. Uzmanlar da markaların beden seçeneklerini azaltmak yerine farklı vücut tiplerine uyum sağlayan, ayarlanabilir ve daha esnek tasarımlara yatırım yapmasının hem değişen beden ölçülerine sahip tüketiciler hem de büyük beden müşteriler açısından daha sürdürülebilir bir yaklaşım olacağını belirtiyor.
Kaynak: Gazete Oksijen
