“Stranger Things”e dönüşecek olan yapımın orijinal fikri, Netflix’in orijinal yapım kadrosuna girmeden önce 15’ten fazla stüdyo tarafından reddedildi.
CNBC'nin haberine göre aradan geçen on yılın ardından, Matt ve Ross Duffer kardeşler tarafından yaratılan, yazılan ve yönetilen dizi, 'streaming' çağının en büyük kültürel referans noktalarından biri hâline geldi ve Netflix’i yalnızca bir rakip değil, sektörün liderlerinden biri olarak konumlandırdı.
Netflix eş CEO’su Ted Sarandos, geçen ay Los Angeles’ta düzenlenen “Stranger Things” 5. sezon galasında, “İnsanlar her zaman Netflix’ten bahsederken en büyük anımızın ‘House of Cards’ı yayınladığımız zaman olduğunu söyler. Bu kısmen doğru da, bu büyük bir andı. Ama bizim asıl anımız ‘Stranger Things’i yayınladığımız andı” dedi.
Stranger Things Star Wars'a yaklaştı
Sarandos sözlerini şöyle sürdürdü:
“‘House of Cards’ harikaydı. Dünyaya gerçekten iyi diziler yapacağımızı gösterdi. Ancak ‘Stranger Things’, ‘Star Wars’ anına çok daha yakındı. Kültürü harekete geçiren, canlı etkinlikler, tüketici ürünleri, yan yapımlar ve devam projeleri doğuran bir dizi oldu”
Son perde
2016 yılında yayınlanan “Stranger Things”, 1980’lerde geçiyor ve Indiana’daki kurgusal bir kasabada yaşayan bir grup ortaokul öğrencisinin, arkadaşlarının kaybolmasının ardından ortaya çıkan paranormal ve doğaüstü olaylarla mücadelesini konu alıyor. Hikâyede ayrıca gizli bir araştırma laboratuvarından kaçan psikokinetik güçlere sahip genç bir kız, kayıp çocuğu arayan alkolik bir polis şefi ve panik içindeki bir anne yer alıyor.
Neredeyse on yıl sonra, dizinin beşinci ve final sezonu Netflix’te kademeli olarak yayınlanmaya başladı.
Dört bölüm beş günde 60 milyon izlenmeye ulaştı
İlk dört bölümden oluşan 1. Kısım, Şükran Günü tatili döneminde yayınlandı ve ilk beş günde 59,6 milyon izlenmeye ulaşarak Netflix’te İngilizce bir dizi için bugüne kadarki en büyük açılış haftasını gerçekleştirdi. Bu rakam, Kore yapımı “Squid Game”in 2. ve 3. sezonlarının ardından üçüncü sırada yer aldı.
Platformdaki ikinci haftasında 1. Kısım 23,6 milyon izlenme daha elde ederek Netflix’in haftalık listelerinin zirvesine çıktı. Netflix’in açıklamasına göre, hayranların eski bölümleri yeniden izlemesiyle dizinin önceki dört sezonunun tamamında da haftadan haftaya izlenme artışı görüldü.
Final bölümünün sinema gösterimi de olacak
Üç bölümden oluşan 2. Kısım, Noel Günü yayınlanacak. Süresi iki saati aşan final bölümü ise Yılbaşı Akşamı izleyiciyle buluşacak. Final bölümü ayrıca Yılbaşı Akşamı ve Yılbaşı Günü seçili sinema salonlarında da gösterilecek.
Netflix, bu gösterimler için bilet satmayacak. Bunun yerine ABD genelinde 500’den fazla sinema salonu, koltuk garantisi sağlayan yiyecek ve içecek kuponları satacak. Bu kuponlar salonlardaki yeme içme harcamalarında kullanılabilecek ve elde edilen tüm gelir sinema işletmecilerine kalacak.
Netflix ile sinema salonları daha önce gösterim koşulları nedeniyle karşı karşıya gelmişti. Platform, ödül sezonu için uygunluk hedeflediği filmlerinde uzun süreli sinema gösterimlerine bağlı kalmayı kabul etmiyor.
AMC CEO’su Adam Aron bu ayın başında yaptığı açıklamada, “Netflix filmlerini sinemalarımızda oynatmaktan bizi daha mutlu edecek bir şey yok. Bunun herkes için faydalı olabileceğini düşünüyoruz. Ancak mevcut stüdyo ortaklarımıza adil davranmamız gerekiyor. Yine de ilerleme var” dedi.
Kültürü ters yüz eden etki
“Stranger Things”, 1980’lere yönelik bir rönesansı tetikledi; moda trendlerini, müziği ve hatta üretimi durdurulmuş gıda markalarını yeni bir nesil için yeniden popüler hâle getirdi.
Dizinin ilk yayınlandığı dönemde Netflix, tişörtler, kupalar ve peluş oyuncaklar gibi ürünler için lisanslı iş birliklerine yönelmişti. Bu modelde Netflix, ürünleri tasarlayan ve üreten şirketlerden lisans ücreti alıyor ya da ücret içermeyen marka ortaklıkları yapıyordu.
2019 yılında şirket kendi tüketici ürünleri birimini kurdu ve iki yıl sonra resmi lisanslı online mağazasını açtı.
Final sezonunun lansmanıyla birlikte Netflix, ürün, perakende ve restoran alanlarında onlarca yeni marka iş birliği duyurdu.
Bir diziden fazlası
Lego, Funko, Squishmallows, Hasbro, Jazwares ve Care Bears ile oyuncak ve koleksiyon ürünleri; Gap, Nike, Crocs, CoverGirl, Zara ve Wrangler ile giyim ve yaşam tarzı ürünleri; Eggo, Doritos, Kellogg, Gatorade ve Starbucks ile gıda ve içecek iş birlikleri hayata geçirildi.
Netflix Pazarlama Direktörü Marian Lee, “Beşinci ve final sezonu kutlarken, ‘Stranger Things’ tarihindeki en geniş ürün ve deneyim koleksiyonunu sunmaktan büyük heyecan duyuyoruz” dedi.
Perakendenin ötesinde Netflix, “Stranger Things” temalı interaktif deneyimler düzenleyerek canlı etkinlik alanına da girdi. Hayranlar bu etkinliklerde Hawkins Laboratuvarı ve dizinin ikonik mekânlarını keşfedebiliyor. Deneyim şu anda Abu Dabi’de devam ediyor ve gelecek ay Meksiko’da açılacak.
Ayrıca “Stranger Things: The First Shadow” adlı tiyatro oyunu 2023’ten bu yana Londra West End’de, bu yılın bahar aylarından itibaren ise New York’ta sahneleniyor.
Netflix’in Epic Games ile yaptığı anlaşma sayesinde diziye ait öğeler Fortnite oyununa da eklendi.
Uzmanlara göre Netflix’in ürün ve canlı etkinlik stratejisi, yalnızca abonelik dışı gelir yaratmakla sınırlı değil; aynı zamanda diziler arasındaki uzun boşluklarda hayran bağlılığını koruyor.
Bu yaklaşım Netflix’e özgü olmasa da platformun olgunlaşmasını simgeliyor. “Stranger Things”, her yapım için birebir uygulanabilecek bir model değil; ancak nelerin mümkün olduğunu gösteren bir altın standart olarak öne çıkıyor.
Wedbush analisti Michael Pachter, CNBC’ye yaptığı değerlendirmede, “‘Orange Is the New Black’ ve ‘House of Cards’ gibi erken başarıların ardından Netflix’in özgün bir yapım üretme konusunda formül bulup bulamayacağı sorgulanıyordu. ‘Stranger Things’ ise başından sonuna kadar güçlü bir marka olarak kaldı” ifadelerini kullandı.
