Oyuncu Sydney Sweeney’nin spor tahmin platformu Novig için hazırladığı reklam, kadın sporcuların tepkisine yol açtı. Sweeney’nin çeşitli spor dallarını temsil eden ekipmanlarla çıplak ya da yarı çıplak şekilde poz verdiği kampanya, kadın sporunun yıllardır aşmaya çalıştığı cinselleştirme tartışmasını yeniden gündeme taşıdı.
Reklamda Sweeney futbol topu, basketbol potası, hokey ekipmanları ve bilardo masası gibi farklı spor unsurlarıyla poz veriyor. Kampanyanın ana mesajı ise Novig’in yalnızca spor üzerine tahminlere odaklandığı fikri. Sweeney reklamda izleyicilere spor bilgilerini kanıtlamaları çağrısında bulunuyor.
Novig, siyaset, savaş veya ölüm gibi konular üzerine tahminler yerine yalnızca spor karşılaşmalarına odaklanan bir tahmin piyasası olarak konumlanıyor. Şirket geçen ay ABD genelinde faaliyet göstermeye başlamıştı.
Kampanya, Sweeney’nin reklamcılık kariyerindeki tartışmalı işbirliklerinin sonuncusu oldu. Oyuncu geçen yıl American Eagle için hazırlanan ve kullanılan “gen” ifadesi nedeniyle öjeni tartışmasına yol açan bir reklam kampanyasında da yer almıştı.
Olimpiyat sporcularından tepki
Reklama yönelik en güçlü tepki kadın sporculardan geldi. Avustralyalı Olimpik yüzücü Ariarne Titmus, kampanyanın kadın sporunun geldiği noktayı yansıtmadığını savunan isimler arasında yer aldı. Su topu oyuncusu Tilly Kearns ve yüzücü Lani Pallister da reklama tepki gösterdi.
Eleştirilerin merkezinde, kadın sporcuların performansları ve başarılarıyla görünür olmaya çalıştığı bir dönemde, reklamın kadın bedenini sporun önüne çıkarması bulunuyor.
Kadın sporcular ve spor sektöründe çalışan bazı isimler, bu tür kampanyaların kadınların spor dünyasında ciddiye alınmasını zorlaştırabileceğini ve genç kadınların spor alanında kariyer yapma isteğini olumsuz etkileyebileceğini savundu.
Bazı spor çalışanları ise tartışmanın yalnızca Sweeney’nin tercihleriyle sınırlı olmadığını, asıl sorunun kadın sporunun hâlâ erkek egemen bir alanda cinsellik üzerinden pazarlanması olduğunu belirtti.
Sweeney: “Eğlenceli bir fikir”
Sweeney ise kampanyaya yönelik eleştirileri doğrudan reddetmek yerine reklamın arkasındaki fikrin sporun kendisine odaklanmak olduğunu söyledi.
Oyuncu, kampanyanın “eğlenceli bir fikri hayata geçirmek” amacı taşıdığını ve gürültüyü ortadan kaldırarak odağı tamamen spora çevirmeyi amaçladığını belirtti. Sweeney’ye göre reklam bunu özgüvenli, mizahi ve oyunbaz bir dille yapıyor.
Sweeney’nin Novig ile ilişkisi de tartışmanın önemli bir parçası. Oyuncu yalnızca reklamda yer alan bir isim değil; aynı zamanda şirketin stratejik ortağı ve hisse sahibi. Dolayısıyla kampanyanın başarısından doğrudan ekonomik çıkarı bulunuyor.
Tartışma Sweeney’nin ötesine geçiyor
Reklama yönelik tartışma, Sweeney’nin kendi bedenini nasıl kullanmayı seçtiği sorusundan daha geniş bir meseleye dönüşmüş durumda.
Sweeney’nin destekçileri, yetişkin bir kadının kendi bedenini nasıl sunacağına kendisinin karar verebileceğini ve oyuncunun kampanyaya gönüllü olarak katıldığını vurguluyor. Eleştirmenler ise bireysel tercihin, kadın bedeninin reklamcılıkta uzun süredir kullanılan bir pazarlama aracına dönüşmesiyle ilgili daha geniş sorunu ortadan kaldırmadığını söylüyor.
Tartışmanın bir başka boyutu da reklamın spor tahminleri ve dolayısıyla bahis kültürüyle bağlantısı. Sweeney’nin Novig’deki hissedarlığı, kampanyanın yalnızca bir oyuncunun marka işbirliği olarak değerlendirilmesini de güçleştiriyor.
