96. Akademi Ödülleri törenine katılan herkes Oscar kazanamasa da 25 adayın hepsi evlerine içi hediyelerle dolu şık bir çantayla dönecek. Çantalar, Los Angeles merkezli bir pazarlama ajansı olan Distinctive Assets'in buluşu. Ajansın kurucusu Lash Fary, 1999 yılından bu yana Grammy ve BET Ödülleri de dahil olmak üzere büyük ödül törenleri için hediye çantaları hazırlıyor. Hediye çantaları, gecenin sunucusu Jimmy Kimmel ve diğer adaylar için yapıldı. Fary bir röportajında, “Ödül ne kadar büyükse, kazanamadığınızda yaşadığınız hayal kırıklığı da o kadar büyük oluyor. Ya elleri boş gitmeselerdi? Ya bir tür teselli ödülü olsaydı?” diyerek çantaların değerini açıklıyor.
Lüks tatil rotaları
Distinctive Assets'e göre bu yılki çantanın değeri yaklaşık 178.410 dolar. Bu değer, İsviçre'deki Chalet Zermatt Peak'te üç gece konaklama (50.000 $), St Barts'taki özel Saint-Barth Paradise villasında üç gece konaklama (25.000 $) ve Golden Door tatil beldesinde yedi günlük bütünsel sağlıklı yaşam inzivasını (24.000 $) içeriyor.
Fiziksel hediyelerin değeri 10 bin dolara yakın
Genel rakam göz kamaştırıcı olsa da, şirkete göre doğrudan yıldızlara gönderilen fiziksel hediyelerin gerçek değeri bu yıl 10.000 dolara yakın. Fary'ye göre bunun nedeni, büyük harcama kalemlerinin çoğunun aslında sadece kuponlardan ibaret olması. Birçok marka, gerçek hediyelerin aksine vergiye tabi sayılmayan hizmetler, nesneler ve deneyimler için davetiyeler yayınlıyor ve bunları kullanıp kullanmamak yıldızlara kalıyor. Fary, hiç kimsenin tüm kuponları kullanmaya yaklaşmadığını söyledi.
Bazı hediyeler ilginç derecede ucuz
Akademi 2006 yılında, yıldızlara yüklediği peşin vergi yükünü gerekçe göstererek kendi hediye çantası dağıtma uygulamasına son vermeye karar verdi. Bu yılki çantada yer alan 60'tan fazla hediyeden bazıları Noel çoraplarına doldurulan cinsten: 9 dolarlık bir kutu soda ve 15 dolarlık bir Rubik Küp gibi. Ayrıca Jambys'ten 86 dolar değerinde boxer ve Windy City Sweets'ten 80 dolar değerinde siyah meyan kökünün yanı sıra 500 dolar değerinde gül, 495 dolar değerinde kırlent ve 250 dolarlık bir seyahat çantası da var. Yine de yıldızlar hediyeleri kullanmaya devam ediyor.
Fary, aktris Viola Davis'in birkaç yıl önce Hawaii'de bir aile tatili için hediye paketinden aldığı teklifi değerlendirdiğini söyledi. Yönetmen Ron Howard'ın Connecticut'taki lüks bir tatil köyü olan Winvian Farm'da hediye paketinden aldığı konaklamayı çok beğendiğini ve oğlunun düğününü orada yapmaya karar verdiğini de sözlerine ekledi. Melissa McCarthy de hediye çantasında sanatçı Reian Williams'ın özel bir sanat eseri için bir kupon aldığında, bunu kocası Ben Falcone ile kendisinin tablosunu yaptırmak için kullandı.
Ev tadilatı ve şarap dolabı kuponu
Bu yılki çantada yaklaşık 10.000 ila 25.000 dolar değerinde ev tadilatı sunan Maison Construction'ın CEO'su ve müteahhit Justin Rezvanipour, "Bu yol reklam ve Hollywood'daki en yüksek profilli kişilerden bazılarının dikkatini çekmek için harika bir yaklaşım" dedi. Şirketin sahibi Peterson Rosario'ya göre, bu yılki çantada, 3 boyutlu heykel yapan yaklaşık 210 dolar değerinde kupon da var. Ayrıca, Oscar çantasına ilk kez katılan THOR Kitchen'dan 2.349 dolarlık şarap dolabı da hediyeler arasında.
Hediyeler arasında uzun süredir Los Angeles'ta yaşayan ve sihir, zihin okuma, hipnoz ve komedi karışımı bir gösteri sunan Carl Christman'ın 25.000 $ değerinde özel bir gösterisi de var.
Markalar çantaya girmek için para ödüyor
Her Oscar töreninden yaklaşık bir yıl önce Distinctive Assets hediyeleri derlemeye başlıyor. Ajansın Sinema Sanatları ve Bilimleri Akademisi ile bir bağlantısı bulunmuyor ve Akademi'nin hediyelerle bir ilgisi yok. Her marka çantaya girmek için en az 4.000 dolar ücret ödüyor. Daha fazla tanıtım istiyorlarsa bu ücret daha da artıyor. Distinctive Assets daha sonra tüm hediyelerin doğrudan kendilerine gönderildiğinden emin olmak için her yıldızla ayrı ayrı koordine oluyor.
