Alman spor giyim markası Adidas, 2026 FIFA Dünya Kupası öncesinde başlattığı yeni reklam kampanyasında Hollywood yıldızı Timothée Chalamet’i başrole taşıdı. Reklam filminde Chalamet’e Lionel Messi, Bad Bunny, Jude Bellingham ve Trinity Rodman gibi spor ve eğlence dünyasının öne çıkan isimleri eşlik ediyor.
Yaklaşık beş dakikalık reklam filmi, mahalle arasında basketbol sahasında oynanan sokak futbolu maçını konu alıyor. Chalamet filmde amatör ama hırslı bir üçe üç futbol takımı menajerini canlandırıyor. Reklamda ayrıca David Beckham ve Zinedine Zidane gibi 1990’ların futbol yıldızlarına göndermeler de yer alıyor.
Kampanya, Adidas’ın iki yıldır sürdürdüğü “You Got This” pazarlama stratejisinin devamı niteliğinde. Şirket, Dünya Kupası’nın ABD, Kanada ve Meksika’da düzenlenecek olmasını özellikle Kuzey Amerika pazarında büyüme fırsatı olarak değerlendiriyor.
Hedef: ABD pazarında büyümek
Adidas yöneticileri, turnuvanın özellikle ABD’de marka bilinirliği ve satışlar açısından önemli katkı sağlamasını bekliyor. Şirket CEO’su Bjørn Gulden, ABD’nin Adidas için “en büyük uzun vadeli fırsat” olduğunu belirterek, rakip Nike’ın hâlâ oldukça önünde bulunduğunu söyledi.
Adidas Kuzey Amerika Marka Pazarlama Kıdemli Başkan Yardımcısı Chris Murphy ise şirketin bu yılki Dünya Kupası çalışmalarının önceki turnuvalara kıyasla çok daha büyük ölçekli olduğunu ifade etti. Murphy, Atlanta, Los Angeles, Houston, Toronto ve New York’ta canlı etkinlikler düzenleneceğini açıkladı.
Şirket, 2026 Dünya Kupası ürünlerinden şu ana kadar yaklaşık 250 milyon euro gelir elde ettiğini de duyurdu. Adidas, turnuvada kullanılacak resmi maç toplarını üretirken, Dünya Kupası oyuncularının yaklaşık üçte birinin de şirketin kramponlarını giydiğini tahmin ediyor.
Markalar Dünya Kupası etkisini bekliyor
2026 Dünya Kupası, reklam ve pazarlama sektöründe de büyük ekonomik hareketlilik yaratması beklenen organizasyonlardan biri olarak görülüyor.
Araştırma şirketi WARC Media’ya göre turnuva, yılın ikinci çeyreğinde küresel reklam harcamalarına yaklaşık 10,5 milyar dolarlık ek katkı sağlayabilir. Ancak şirket, futbolun ABD’de geleneksel olarak sınırlı ilgi görmesi nedeniyle reklam etkisinin diğer pazarlara kıyasla daha düşük kalabileceğini belirtiyor.
Buna rağmen Adidas ve diğer Dünya Kupası sponsorları, Kuzey Amerika’daki canlı maç atmosferinin tüketici harcamalarını artırmasını umut ediyor. Özellikle maçların ABD saatlerine uygun yayınlanacak olması, reklamverenler açısından daha avantajlı bir ortam yaratıyor.
2022 Katar Dünya Kupası sırasında yaşanan yüksek sıcaklıklar ve organizasyon tartışmaları nedeniyle reklamverenlerin beklenen etkiyi tam olarak elde edemediği belirtilirken, Adidas bu kez daha ticari açıdan elverişli bir turnuva atmosferi oluşacağını düşünüyor.
Kaynak: Gazete Oksijen
