Elon Musk yaptığı son açıklamada, reklam gelirlerindeki yaklaşık yüzde 50'lik düşüş ve ağır borç yükü nedeniyle Twitter'ın nakit akışının negatif kaldığını ve Mart ayında Twitter'ın Haziran ayına kadar nakit akışını pozitif hale getirebileceği yönündeki beklentisinin gerisinde kaldığını söyledi.
Pozitif nakit akışı öncelikli sorun
Musk, yeniden sermayelendirme konusundaki önerilere yanıt olarak attığı bir tweet'te "Başka bir şey yapma lüksüne sahip olmadan önce pozitif nakit akışına ulaşmamız gerekiyor" dedi.
Bu, Musk'ın Ekim ayında Twitter'ı satın almasından bu yana alınan agresif maliyet azaltma önlemlerinin Twitter'ın nakit akışını pozitif hale getirmek için yeterli olmadığının son işareti ve Twitter'ın reklam gelirlerinin Musk'ın Nisan ayında BBC'ye verdiği bir röportajda çoğu reklamverenin siteye geri döndüğünü söylediği kadar hızlı toparlanmamış olabileceğini gösteriyor.
Personelinin yarısını işten çıkardı işe yaramadı
Binlerce çalışanı işten çıkardıktan ve bulut hizmeti faturalarını kestikten sonra Musk, şirketin borç dışı harcamalarını 2023'te öngörülen 4,5 milyar dolardan 1,5 milyar dolara düşürdüğünü söylemişti. Twitter ayrıca, şirketi özelleştiren 44 milyar dolarlık anlaşmada üstlendiği borç nedeniyle yıllık yaklaşık 1,5 milyar dolarlık faiz ödemesiyle karşı karşıya.
Musk'ın reklam gelirlerindeki yüzde 50'lik düşüşle hangi zaman dilimini kastettiği belli değil. Twitter'ın 2021'de 5,1 milyar dolar olan gelirinin 2023'te 3 milyar dolara düşeceğini söylemişti.
We’re still negative cash flow, due to ~50% drop in advertising revenue plus heavy debt load. Need to reach positive cash flow before we have the luxury of anything else.
— Elon Musk (@elonmusk) July 15, 2023
Twitter zayıf içerik denetimi nedeniyle eleştirildi ve ardından reklamlarının uygunsuz içeriğin yanında görünmesini istemeyen birçok reklamveren platformu terk etti.
Reklam gelirlerini artırmak için yeni CEO
Musk'ın Comcast NBCUniversal'ın eski reklam şefi Linda Yaccarino'yu CEO olarak işe alması, abonelik gelirlerini artırmaya çalışırken bile reklam satışlarının Twitter için bir öncelik olduğunun sinyalini verdi.
Haziran ayı başında Twitter'da çalışmaya başlayan Yaccarino, yatırımcılara Twitter'ın video, içerik oluşturucu ve ticaret ortaklıklarına odaklanmayı planladığını ve siyaset ve eğlence dünyasından isimler, ödeme hizmetleri ve haber ve medya yayıncılarıyla ilk görüşmelerini yaptığını söyledi.
Twitter bazı kullanıcılarıyla gelirini paylaşacak
Twitter, daha fazla içerik oluşturucuyu siteye çekmek amacıyla belirli içerik oluşturucuların şirketin elde ettiği reklam gelirinin bir kısmını almaya hak kazanacağını söyledi.
Ayrıca Meta'nın Threads uygulamasıyla Twitter'ın karşısına çıkması da şirket için olumsuz bir gelişme oldu. Threads sadece 5 günde 100 milyon kullanıcıya ulaşarak iki ayda bu rakama ulaşan ChatGPT'yi de ardında bıraktı ve en hızlı büyüyen platform olmayı başardı.
