21 Mayıs 2024, Salı Gazete Oksijen
03.11.2023 04:30

Moda markalarında ‘sandalye kapmaca’

Markalar için kreatif direktörlük çok önemli bir pozisyon. Büyük modaevlerinin bu kritik sandalyesi her zaman büyük yarışa sahne oluyor, oturacak kişi merakla bekleniyor

Kreatif direktörler (yaratıcı yönetmenler), başında oldukları modaevlerinin özünü şekillendiren birer vizyoner; teknolojiyle birlikte günden güne gelişen terziliğin inovatif ustaları… Her bir modaevi, tarihteki kurucusunun çocukluk anılarından hobilerine, kişiliğinden ve ideolojisine pek çok unsuru temeline alıp geliştirir ve yansıtır. Kreatif direktörler de kendi tasarımcı kimlikleri ve aldıkları eğitim sayesinde marka mirasını şimdiki an’a bağlayan, arşivler ışığında yeni anlatılar ören hikaye anlatıcıları… Kültürel değişimlere olan duyarlılıkları sayesinde zamanın ruhunu yakalamaya ve bu yakaladıkları ilhamı hedef kitlelerinde yankı uyandıracak bir merak duygusuna çevirme becerisine sahipler. Zamanımızın ruhuna ait yeni durum ise her şeyin çok çabuk tüketilmesi ve teknolojinin getirdiği hız ile her şeyin kısa sürede değişmesi. Bu nedenle de markaların salt yeni tasarımlara değil, uzun vadede markasına yol gösterecek ve kültür oluşturacak kişiliklere ihtiyaçları var. Markalar güncel kalma çabasıyla hedef kitlelerini ayrıntıyla analiz edip ihtiyaçlarını algoritmalar yardımıyla belirliyor.