Google, hakim olduğu Chrome web tarayıcısında reklamların sunulma şeklini değiştirmek için yıl sonu hedefini kaçıracak ve internette tüketici gizliliğini iyileştirmek için yıllardır sürdürdüğü çabada bir gerileme olacak. Şirketten yapılan açıklamada "sektörden, düzenleyicilerden ve geliştiricilerden gelen farklı geri bildirimleri uzlaştırmakla ilgili devam eden zorlukları” gerekçe göstererek, üçüncü taraf çerezlerini belirlenen tarihte kaldıramayacakları belirtildi. Değişiklikler reklamverenler tarafından merakla bekleniyordu çünkü internet trafiğinin neredeyse üçte ikisi Chrome üzerinden akıyor ve bu da onu tüketicilere ulaşmak için önemli bir geçit haline getiriyor.
Yıllık 600 milyar dolarlık endüstri
Üçüncü taraf çerezleri, kullanıcıları internet üzerinde takip eden yazılım parçalarına deniyor. Reklamverenler bunları reklamları hedeflemekten pazarlama kampanyalarının etkinliğini ölçmeye kadar birçok durum için kullanıyor ve yılda 600 milyar dolarlık bir endüstrinin temelini oluşturuyor.
Google'ın duyurusu, Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasalar Kurumu'nun açıklayacağı durum raporundan günler önce geldi. Bilgi Komiserliği Ofisi, Google'a önerdiği değişikliklerin yeterince ilerlemediğini söyledi. Google onay alması halinde 2025 yılında çerezleri aşamalı olarak kaldıracak.
