Hindistan'daki Z kuşağının önemli bir bölümü Narendra Modi'yi kendilerine yakın bir isim olarak görmüyor fakat Hindistan Başbakanı, onlarla yakın bir arkadaşlarıymış gibi konuşmaya çalışıyor.
BBC'nin haberine göre uzun süredir senaryolu konuşmalar, resmi yayınlar ve titizlikle planlanan etkinliklerle güçlü lider imajını öne çıkaran 75 yaşındaki Modi, son haftalarda gençler arasında popüler olan fotoğraf ve video platformu Instagram'da daha gündelik bir iletişim tarzı benimsemeye başladı.
Modi'nin yaklaşık bir ay öncesine kadar özenle hazırlanmış paylaşımlardan oluşan hesabında artık daha “samimi” içerikler de yer alıyor. Bu içerikler arasında “Benimle hazırlanın” formatındaki bir video ve gençlere “arkadaşlar” diye hitap ettiği selfie tarzı konuşmalar bulunuyor.
Modi'nin Instagram'da 106 milyondan fazla takipçisi bulunuyor. Bu sayı, onu platformda en fazla takip edilen siyasi liderlerden biri yapıyor.
Platformdaki iletişim tarzı, BJP'nin sosyal medya stratejisinin merkezinde hiçbir zaman önemli bir yer tutmadı. Bu durum, partinin 2014 seçimlerini kazanmasına yardımcı olan dijital iletişim stratejisindeki başarısıyla tezat oluşturuyor.
Gençlerin protestoları dengeleri değiştirdi
Hindistan'da bu yıl düzenlenen gençlik protestolarının ardından durum değişti.
Satirik Cockroach Janta Party'nin (CJP) öncülük ettiği hareket, sokak gösterilerine dönüşmeden önce memler, canlı yayınlar ve Instagram videoları aracılığıyla yayıldı. Hareket, sonunda federal bir bakanın istifasına yol açacak kadar güçlü bir siyasi baskı oluşturdu.
CJP başlangıçta bir şaka olarak ortaya çıktı. Ancak çevrim içi ilgiyi sokak hareketliliğine ve siyasi baskıya dönüştürme kapasitesi, BJP'yi hazırlıksız yakalamış görünüyor.
Yazar ve yorumcu Anurag Minus Verma, Hindu milliyetçisi BJP'nin on yılı aşkın süredir WhatsApp grupları, Facebook sayfaları ve X hesapları aracılığıyla mesajlarını genişleterek Hindistan'ın en güçlü çevrim içi siyasi yapılanmalarından birini oluşturduğunu belirtiyor.
Genç Hintliler içerikleri ve siyaseti farklı biçimde tüketiyor.
Uzmanlara göre Hindistan nüfusunun yüzde 60'ından fazlası 35 yaşın altında bulunuyor. 1997 ile 2012 yılları arasında doğan Z kuşağının ise 2029 genel seçimlerinde ülkenin en büyük seçmen gruplarından birini oluşturması bekleniyor.
Bu kuşağı kazanmak, geleneksel siyasi mesajlardan ziyade kişisel ve filtresiz içeriklerin daha fazla karşılık bulabildiği Instagram gibi platformlara ulaşmayı gerektiriyor.
Modi'nin Instagram hamlesi ikna etmedi
Modi'nin yeni paylaşımları Instagram'da görünmeye başladığında genç kullanıcıların tepkisi hızlı oldu ve birçok kullanıcı paylaşımlarla alay etti.
Gençlik protestoları devam ederken protestolara ilişkin sessizliğini ilk kez bozan Modi'nin selfie tarzındaki ilk videosu, özellikle alay konusu oldu fakat gençlerin en fazla dikkatini çeken bölüm, Modi'nin “arkadaşlar” dedikten sonra verdiği uzun ara oldu.
Videonun farklı versiyonları kısa sürede internette trend oldu. Kullanıcılar videoya çeşitli düzenlemeler ve şakalar ekledi, Modi'nin kullandığı ışıklandırma ve kamera açılarıyla dalga geçti.
Protestolar Instagram'da geniş çapta paylaşılıp canlı yayınlandı ve sonunda Eğitim Bakanı Dharmendra Pradhan'ın istifasına yol açacak kadar büyüdü.
Modi'nin sonraki paylaşımlarında ekibinin gelen eleştirilerin bir bölümüne yanıt vermeye çalıştığı görüldü. Ekip farklı kamera açıları, arka planlar ve ışıklandırmalar denemeye başladı.
Bazı genç kullanıcılar Modi'nin kendilerine ulaşma çabasını olumlu karşılasa da birçok kişi zamanlamaya ilişkin şüphelerini korudu.
22 yaşındaki Ginni Malia, BJP'nin kendi yaş grubundaki insanlarla iletişim kurmak istemesini “anladığını” ancak “bu ani etkileşim artışının zamanlamasının gerçekten incelenmesi gereken nokta olduğunu” söyledi.
Malia'ya göre videolar Z kuşağının kullandığı dili ve formatları benimsemeye çalışıyor ancak protestolara yol açan temel sorunlara yanıt vermiyor.
BJP de internet diline yöneldi
Değişim yalnızca Modi'nin hesabıyla sınırlı kalmadı. BJP'nin sosyal medya hesapları da genç kitlelere ulaşmak için internet argosu ve popüler kültür göndermeleri kullanmaya başladı.
Protestoların sona ermesinden kısa süre sonra BJP, spor salonunda geçen bir video yayımladı. Videoda gençler ile yaşlı bir eğitmen arasında, genç Hintlilerin protestolardan uzak durması gerektiği konusunda bir tartışma yaşanıyordu.
Videoya gelen yorumların ve paylaşımların önemli bir bölümünde içerik “cringe”, yani utandırıcı ve zorlama olarak nitelendirildi.
BJP'nin yayımladığı başka bir videoda ise 1990'ların popüler sitcom dizisi Friends'in jenerik müziği kullanıldı. Videonun açıklamasında “Başbakan Modi sizin için burada” ifadesine yer verildi.
BJP, sosyal medya stratejisinin karşılık bulmadığının farkında
BJP de gençlere ulaşma girişimlerinin amaçlandığı şekilde karşılık bulmadığının farkına varmış görünüyor.
İddiaya göre Modi, protestolar sırasında kabine bakanlarından sosyal medya faaliyetlerini artırmalarını ve gençlerle daha fazla iletişim kurmalarını istedi.
Hindustan Times gazetesinin haberine göre federal bakanlara çarşamba günü sosyal medya performanslarına ilişkin bir “karne” verildi ve farklı platformlardaki varlıklarını artırmaları istendi.
Parti ayrıca 2015'ten bu yana sosyal medya başkanlığını yürüten Amit Malviya'yı yakın zamanda görevden aldı. Bazı analistler, bu değişikliğin protestolar sırasında BJP'ye yönelik çevrim içi eleştiriler ve partinin sosyal medya anlatısını kontrol etmekte zorlanmasıyla bağlantılı olabileceğini düşünüyor.
Modi'nin viral videosu BJP için önemli bir örnek
BJP'nin karşılaşabileceği bir diğer sorun ise bir video yayımlandıktan sonra içeriğin nasıl kullanılacağı üzerindeki kontrolünü kaybetmesi.
Modi'nin 400 milyondan fazla kez izlenen ilk Instagram videosu bunun önemli bir örneğini oluşturuyor.
Video büyük bir izleyici kitlesine ulaşsa da Verma'ya göre gençler videoyu alaycı ve mizahi düzenlemelerle yeniden paylaştı. Böylece içerik, Modi'nin vermek istediği mesajdan oldukça farklı bir anlam kazandı.
BJP açısından bu dinamiği kabullenmek önemli bir zorluk olabilir.
Verma, “Instagram temelde ironi üzerine kurulmuş bir platform. Reels formatında sunulan ciddi siyasi mesajlar bile trollemeye maruz kalabilir” dedi.
Kaynak: Gazete Oksijen
