2024 ABD başkanlık yarışı hız kazanırken, eski başkan Donald Trump'ın kampanyası TikTok'ta genç seçmenleri kazanmada büyük bir zorlukla karşı karşıya. Newsweek’in haberine göre, araştırma şirketi Zelf ve dijital trend izleyici FWIW tarafından analiz edilen TikTok verilerinin özel bir incelemesi, Trump'ın genç seçmenlerin dikkatini çekme çabalarının, platformda anti-Trump içerik dalgası tarafından gölgede bırakıldığını ortaya koyuyor.
Son iki ayda, TikTok'ta en az 15.300 Trump karşıtı video yer aldı ve bu videolar toplamda 2,6 milyar görüntüleme aldı. Aynı dönemde yaklaşık 12.500 Kamala Harris karşıtı video platformda yayınlandı ve bu içerikler yalnızca 1 milyar görüntüleme elde etti. Veriler, özellikle genç ve liberal bir kitlenin yoğun olduğu TikTok'ta Trump ile rakibi, Demokrat Parti'nin başkan adayı Kamala Harris arasındaki çevrimiçi etkileşimdeki büyük farkı gözler önüne seriyor.
Bu büyük etkileşim farkı, 2024 kampanyasının önemli bir unsurunu ortaya koyuyor: Genç seçmenlerle bağ kurma mücadelesi. TikTok, ABD seçimleri etrafında dramatik bir artış gösteren siyasi içerikler için önemli bir arena haline geldi ve 30 yaşın altındaki kullanıcılar arasında seçim söyleminin nabzını tutmak için güçlü bir araç sundu. Yakın zamanda yapılan bir Pew Araştırma Merkezi çalışması, genç yetişkinlerin %40'ının artık düzenli olarak TikTok’tan haber aldığını, bu oranın 2020'de sadece %9 olduğunu gösteriyor.
TikTok siyasi mücadelenin yeni arenası haline geldi
TikTok, siyasi tartışmalar için önemli bir platform haline geldi ve her iki kampanya da bu etkinin farkına varmış durumda. Ancak Harris, genç kullanıcılar arasında ivme kazanmayı başarırken, Trump bu konuda geride kalıyor. Zelf verilerine göre, anti-Trump içerikleri sadece 60 gün içinde 270 milyon beğeni, paylaşım ve yorum üretti -bu rakam, Harris karşıtı videoların çevresinde oluşan 102 milyon etkileşimin iki katından fazla. Çevrimiçi etkileşimdeki bu fark, Trump’ın genç seçmenler arasında yankı bulmakta zorlandığını gösteriyor.
Demokrat stratejist ve FWIW katkıcısı Josh Klemons, Trump kampanyasının TikTok'u göz ardı etmediğini ancak büyük bir etki yaratamadığını belirtti. Klemons, "Trump bu alanı terk etmiş değil. Genç seçmenlere TikTok'ta ulaşmaya çalışıyor," dedi. Ancak veriler, Trump’ın mesajlarının genç seçmenlerle güçlü bir şekilde yankılanmadığını gösteriyor; zira çoğu, onun kürtaj ve göçmenlik gibi kilit konulardaki pozisyonlarını onaylamıyor. Bu konularla ilgili videolar TikTok'ta fazlasıyla bulunuyor ve kullanıcılar Trump’ın politikalarını hızla eleştiriyor. Göçmenlik konusundaki duruşunu ve kürtaj erişimini kısıtlama tekliflerini hedef alan içerikler geniş çapta dolaşıyor ve platformdaki etkili içerik oluşturucular tarafından sık sık artırılıyor.
Liberal gençler Trump karşıtı içerikleri popülerleştiriyor
Kişisel saldırıların ötesinde, TikTok kritik seçim meseleleri için de bir sahne haline geldi. Verilere göre, en popüler konulardan biri son başkanlık tartışması oldu. Bu tartışma, en çok izlenen anti-Trump videolarının %40'ını oluşturdu ve yalnızca bu tartışmaya dayalı videolar 198.1 milyon görüntüleme elde etti. Seçmenlerin adayların liderlik kabiliyetine yönelik endişelerini yansıtan “hizmet etmeye uygunluk” konusundaki videolar ise 187.9 milyon görüntülemeye ulaştı. Bu sırada, Trump'ın genel olarak anketlerde önde olduğu ekonomi, vergiler ve enflasyon gibi geleneksel muhafazakâr konulara ilişkin videolar, erken ekim ayında platformda toplamda 189.3 milyon görüntüleme aldı -bu önemli bir sayı olsa da TikTok’ta gündem olan daha kişisel ve bölücü meselelerin gerisinde kaldı.
North Carolina Üniversitesi medya profesörü Shannon McGregor, TikTok’un genç kullanıcı kitlesinin genelde daha liberal olduğunu ve bu nedenle platformda daha fazla Trump karşıtı içerik olduğunu belirtti. McGregor, "TikTok’un haberle ilgilenen kullanıcı kitlesi oldukça liberal eğilimli bir grup," dedi ve platformun siyasi manzarasının, kendini Demokrat olarak tanımlayan büyük bir kullanıcı kitlesi tarafından şekillendiğini ekledi.
Temmuz ayında TikTok'u kampanyasına kattı
Bu zorluklara rağmen, Trump kampanyası TikTok'u terk etmiş değil. Kampanya sözcüsü Caroline Sunshine'a göre, Trump platformda oldukça ilgili bir kitle oluşturdu. Sunshine, Trump'ın kişisel hesabı ve ilgili hashtaglerin 10 milyardan fazla benzersiz görüntüleme oluşturduğunu iddia ederek, geniş çaplı bir etki alanına sahip olduğunu savundu. Ancak veriler, Trump’ın kampanyasının TikTok’ta Harris’le kıyaslandığında geride kaldığını gösteriyor. Harris’in ekibi TikTok stratejisine yarışın başlarında aktif olarak başlamışken, Trump kampanyası ilk TikTok paylaşımını Temmuz ayının sonunda yaptı ve Ağustos ayı boyunca sınırlı bir etkinlik gösterdi. Yalnızca son haftalarda, Seçim Günü yaklaştıkça, Trump kampanyası platformdaki çabalarını önemli ölçüde artırdı ve Harris’in daha yerleşik varlığıyla aradaki farkı kapatmaya çalıştı.
Harris kampanyası, Trump’ın konuşmalarına ve gaflarına hızla yanıt vermek için TikTok stratejisini daha akıcı bir şekilde yönetti ve sık sık Trump’ın halka açık konuşmalarından sadece dakikalar sonra eleştirel videolar yayınladı. Kampanyanın TikTok’taki başarısı, yalnızca Harris’in genç seçmenler arasındaki popülaritesini değil, aynı zamanda mesajlaşma stratejisinin de etkinliğini gösteriyor. Bu strateji, Trump’ı "tuhaf" ve "dengesiz" olarak gösteren kısa, vurucu klipler üzerine kurulmuş durumda.
Genç seçmenler için kritik bir rolü var
2024 seçimlerinin son haftalarına girerken, TikTok her iki kampanya için de genç seçmenlerle etkileşimde kritik bir platform olmaya devam edecek. Harris şu anda avantajlı görünse de, Trump’ın son dönemdeki artan etkinliği, kampanyasının aradaki farkı kapatma çabalarını gösteriyor. Ancak veriler, Harris’in TikTok’taki etkileşim ve erişim açısından önde olduğunu ve bu avantajın genç seçmenlerle bağ kurmada belirleyici bir faktör olabileceğini gösteriyor. Sonuç olarak, TikTok’un 2024 seçimlerindeki rolü, sosyal medya platformlarının siyasi söylemi nasıl şekillendirdiğini ve özellikle genç seçmenler üzerindeki etkisini gözler önüne seriyor. Trump bu farkı kapatabilecek mi, bunu zaman gösterecek, ancak şu an için Harris TikTok'ta zihinleri ve kalpleri kazanma mücadelesinde önde görünüyor.
