Super Bowl reklamları her zaman büyük markaların yeri oldu. Yüksek bütçeler gerektiren bu dev reklam alanı, 2025 yılında bir kez daha fiyatıyla rekor kırdı. 9 Şubat’ta (Türkiye'ye göre 10 Şubat'ta saat 02.30'da) Fox’ta yayınlanacak NFL finalinin reklam aralarındaki 30 saniyelik reklam 'slot'larının fiyatı 8 milyon doların üzerine çıktı. AdAge’in haberine göre, bu rekor fiyat artışı, markaların talebinden kaynaklanıyor.
Bu yıl Philadelphia Eagles ile Kansas City Chiefs’i karşı karşıya getirecek olan Super Bowl’a yönelik reklam talebi o kadar yüksek ki Fox mevcut reklam envanterini hızla tüketti ve ek markalar için bir bekleme listesi oluşturdu. Fox Sports Reklam Satışları Başkanı Mark Evans, reklam alanına olan talebin yoğun olduğunu doğruladı.
Super Bowl organizasyonu sırasındaki reklamların toplam süresi 43 dakika 45 saniye olacak.
Anında satıldı
Fox, Super Bowl 2025'teki reklam alanlarını Kasım 2024’te satmayı tamamlamıştı; ancak o zamandan bu yana yaklaşık 10 reklam slotunu tekrar satışa sundu ve bu alanlar neredeyse anında kapatıldı. Önceki yıllarda, bu yüksek fiyatlar nedeniyle son dakika satışları zorlaşırken, bu yıl yeniden satılan reklamlar dakikalar içinde tükendi.
Reklamlarda teknoloji ve sağlık sektörleri öne çıkıyor
2025 Super Bowl reklamlarında en büyük yükseliş teknoloji ve ilaç sektöründe. Yapay zeka destekli yeni ürünler geliştiren teknoloji firmaları ve ilaç sektöründeki büyük oyuncular, reklamlarını ekranlara taşımaya hazırlanıyor. Örneğin Novartis, meme kanseri farkındalığı için bir reklam yayınlayacak, Hims & Hers kilo kaybı ilaçlarını tanıtacak.
Bunun yanı sıra, içecek, atıştırmalık, otomotiv, restoran ve telekomünikasyon gibi sektörlerin de Super Bowl reklamlarında güçlü bir şekilde yer alması bekleniyor. Ancak Hollywood’da 2023’te yaşanan senarist ve oyuncu grevleri nedeniyle eğlence sektörü bu yıl reklam yatırımlarını kıstı.
Super Bowl ve canlı spor yayınları reklam pazarını büyütüyor
Super Bowl, yalnızca Fox’ta değil, Fox’un reklam destekli ücretsiz platformu Tubi’de de “simulcast” olarak yayınlanacak. Tubi, ağırlıklı olarak Y ve Z kuşağından izleyicilere hitap ettiği için, reklamverenler açısından yeni bir kitleye ulaşma fırsatı sunuyor.
Reklam slotlarının hızla tükenmesi, canlı spor etkinliklerinin reklamcılar için her zamankinden daha önemli hale geldiğini gösteriyor. Hem geleneksel TV hem de dijital platformlar, büyük spor etkinliklerine yatırım yaparak reklam gelirlerini artırmaya odaklanıyor. Super Bowl’un yükselen fiyatları da bu trendin en güçlü göstergesi olarak öne çıkıyor.
Bu yılki büyük maçta göreceğiniz reklamlar
Uber Eats, Super Bowl'da iki ayrı ünlü reklamını yayınlayacak. İlk reklamda Charli XCX ve Martha Stewart yer alıyor. İkili, bireylerin yargılanmayacakları vaadiyle sırlarını veya karşı taraf hakkındaki görüşlerini paylaştığı "Dinliyoruz ve yargılamıyoruz" TikTok akımına katılıyor.
Uber Eats'in ikinci reklamında aktör Matthew McConaughey, Chicago Bears'ın eski baş antrenörü Mike Ditka'nın tıpkı kendisi gibi giyinmiş halinin bulunduğu bir fotoğrafın yanında duran aynanın karşısına geçiyor.
Post Malone ve Shane Gillis'in yer aldığı Bud Light. Post Malone ve Gillis, Bud Light kasaları taşıyarak birlikte bir ev partisine geliyor. Ön kapının etrafında birlikte vakit geçiriyorlar, bir bira açıyorlar ve Ring kamerasıyla konuşmaya başlıyorlar, arkadaşlarına geldiklerini bildiriyorlar, ardından arka bahçeye gitmelerini söyleyen bir mesaj alıyorlar.
Hellmann's oyuncular Billy Crystal ve Meg Ryan'ı bir araya getiriyor. Hellmann's Mayonez'in yeni reklamında bir araya gelen ikili, 1989 yapımı popüler romantik komedi "Harry ile Sally Tanışınca" filmindeki ünlü bir sahneyi yeniden canlandırıyor. Reklam, Crystal ve Ryan'ın öğle yemeği için New York'taki bir şarküteriye dönmeleriyle başlıyor. Crystal, "Bizi tekrar buraya almalarına inanamıyorum," derken Ryan, "Kimse bunu hatırlamıyor," diye karşılık veriyor.
Meta'nın akıllı gözlüklerini tanıtmak için ise oyuncular Chris Pratt ve Chris Hemsworth, şirketin yeni Super Bowl reklamında bir araya geliyor.
Beetlejuice, Beetlejuice'un başrollerini paylaşan Catherine O'Hara ve Willem Dafoe, Michelob ULTRA'nın yeni Super Bowl reklamında rol almak için bir araya geldi.
Shania Twain, Coffee Mate reklamında yer aldı. Coffee Mate haberi Ocak ayında X'te paylaştı. Reklamda Twain'in seslendirdiği bir şarkı yer alıyor ve ürünü tanıtıyor.
#gimmecoldfoam (featuring shania twain) official lyrics so you can sing along on 2/9 #coffeematecoldfoam pic.twitter.com/cfpXLSOAnu
— Coffee mate (@Coffeemate) January 27, 2025
Futbol efsanesi David Beckham, Stella Artois için çekilen Super Bowl reklamında uzun süredir kayıp olan ikiz kardeşini arıyor. Beckham soğuk bir bardak bira alıyor ve kurgusal anne ve babasının yanına bir masada oturuyor. Daha sonra anne ve babası ona, vazgeçtikleri ve şu anda Amerika'da yaşayan ikiz kardeşi olduğunu ve onun da David adında olduğunu söylüyor. Reklam, Beckham'ın diğer David'i aramak için bardan ayrılmadan önce, kendisinin ve kardeşinin bebeklik fotoğraflarını almasıyla son buluyor.
Drew Barrymore ve Orlando Bloom, MSC Cruises için Super Bowl reklamında rol aldı. Şirket, reklamlarının önizlemesini YouTube kanallarında paylaştı. Reklamda Barrymore ve Bloom bir yolcu gemisinde, aktris piyano çalarken ve Madonna'nın "Holiday" şarkısını söylerken yer alıyor.
Antonio Banderas, Alman mühendislik şirketi Bosch'un yeni Super Bowl reklamında rol alıyor. Banderas, reklamda 2011 yılında hayatını kaybeden WWE yıldızı Randy Savage'ı canlandıran bir aktörle birlikte rol alıyor.
Ekonomik etkisi 500 milyon doları bulacak
New Orleans kentindeki Caesars Superdome'da oynanacak karşılaşmayı ABD'de 100 milyondan fazla kişi tarafından takip edilecek, 83 bin taraftar da statta izleyecek. Super Bowl'un tahmini ekonomik etkisinin 500 milyon doları bulması öngörülüyor.
Organizasyonun, yerel ve uluslararası yayın hakkına sahip TV kuruluşlarından elde edilen gelirleri de kapsayan yayın gelirleri dışında pazarlama ve reklam gelirleri ile stadyumda bilet, forma satışı ve yiyecek-içecek gelirleri de dahil olmak üzere birçok kategoride ekonomik etkisi olacak.
Super Bowl öncesi bir biletin ortalama maliyeti 11 bin dolara (yaklaşık 400 bin lira) ulaşmış durumda. Bu da 2024'e göre bilet fiyatında yüzde 17'lik bir artış anlamına geliyor. Son beş yılda bir biletin ortalama fiyatı 7 bin 584 dolar düzeyinde bulunuyor. Şimdiye kadar sadece bir bilete ödenen en yüksek rakamın ise 45 bin dolar olduğu kaydedildi.
Ortalama 6 bin kalori alacaklar
Super Bowl gecesi, Şükran Günü'nden (Thanksgiving) sonra ABD'de en çok yiyecek tüketilen ikinci gün olarak dikkati çekiyor.
Organizasyonu takip etmesi beklenen 100 milyondan fazla ABD'linin, maç günü yiyecekleri fast-food ürünlerle ortalama 6 bin kalori alacakları, yani sağlıklı bir tüketimin yaklaşık 2 katı düzeyinde gıda tüketecekleri ifade ediliyor. Super Bowl gecesinde, 5 bin ton patates cipsinin tüketilmesi bekleniyor.
Bu yönüyle de Super Bowl, seyirciler açısından sağlıksız bir spor organizasyonu olarak da görülüyor.
