Avrupa Komisyonu, sosyal medya içerik üreticilerini AB liderler zirveleri ve bakanlar toplantılarına dahil edecek yeni bir pilot program üzerinde çalışıyor.
Politico’nun haberine göre proje temmuz ayında başlayacak ve TikTok, Instagram ile YouTube gibi platformlarda geniş takipçi kitlesine sahip influencerlara AB kurumlarının faaliyetlerini yerinde takip etme imkânı sunacak.
Altı diplomat ve AB yetkilisinin verdiği bilgiye göre proje ilk kez geçen hafta düzenlenen “bilgilendirme çalışma grubu” toplantısında gündeme geldi. Yetkililer, içerik üreticilerinin Brüksel’deki AB Konseyi merkezinde gazetecilere açık bazı alanlara erişebileceğini aktardı. Buna basın odaları ve liderlerin toplantılara giriş çıkış yaptığı “doorstep” alanları da dahil olacak.
Ancak influencerlar geleneksel medya temsilcileriyle aynı statüde değerlendirilmeyecek. AB Konseyi yetkilileri, içerik üreticilerinin bakanlara veya liderlere soru sormasına izin verilmeyeceğini ve tüm ziyaret boyunca Konsey personeli tarafından eşlik edileceğini belirtti. Her etkinlik için en fazla 10 içerik üreticisinin davet edilmesi planlanıyor.
Bir AB Konseyi yetkilisi, projenin amacının “yeni kitlelere ulaşmak ve Konsey faaliyetlerini farklı iletişim biçimleriyle anlatmak” olduğunu söyledi. Girişimin, özellikle genç kullanıcıların haber tüketiminde sosyal medya platformlarına yönelmesinin ardından geliştirildiği ifade ediliyor.
“TikTok kuşağına ulaşma” arayışı
Haberde, Avrupa siyasetinin sosyal medyada giderek daha görünür hale geldiğine dikkat çekildi. Özellikle Fransa’daki aşırı sağ liderlerden Jordan Bardella gibi isimlerin milyonlarca takipçiye ulaşması, AB kurumlarının da dijital iletişim stratejilerini yeniden değerlendirmesine yol açtı.
Bir diplomat, projenin temel amacının AB kurumlarının çalışmalarını daha geniş kamuoyuna “daha anlaşılır ve gündelik” bir dille aktarmak olduğunu söyledi. Ancak aynı diplomat, toplantıdaki birçok temsilcinin projeye temkinli yaklaştığını belirtti.
Toplantıya katılan bir başka diplomat ise öneriyi “yaşlı kuşaktan bir yöneticinin çok yenilikçi olduğunu düşündüğü bir fikir” sözleriyle tanımladı. Diplomat, birçok ülke temsilcisinin “bu kişilerin AB karar alma süreçlerine nasıl katkı sağlayacağı” konusunda soru işaretleri taşıdığını aktardı.
Bir AB yetkilisi de “Bir TikTok içerik üreticisinin Avrupa Konseyi’nin işleyişini ne kadar anlayabileceğinden emin değilim” dedi. Aynı yetkili, popüler “unboxing” videolarına gönderme yaparak “Belki AB zirve sonuçlarını kutudan çıkarma videosu çekerler” ifadelerini kullandı.
Von der Leyen’in influencer stratejisi
Komisyon Başkanı Ursula von der Leyen son yıllarda influencer’larla daha yakın çalışan AB kurumları arasında yer alıyor. Von der Leyen daha önce çeşitli sosyal medya fenomenleriyle yayınlar gerçekleştirmiş, geçen yılki Birliğin Durumu konuşmasına da influencer’ları davet etmişti.
Komisyon ayrıca son dönemde yürüttüğü bazı iletişim kampanyalarında içerik üreticilerine özel “influencer kitleri” dağıttı. Böylece AB politikalarının genç kuşaklara sosyal medya üzerinden anlatılması hedeflendi.
Öte yandan European Parliament bünyesinde de sosyal medya kökenli siyasetçilerin yükselişi dikkat çekiyor. Kıbrıslı YouTuber Fidias Panayiotou, 2024 Avrupa Parlamentosu seçimlerinde milletvekili seçilmiş ve parlamentodaki çalışmalarını düzenli olarak sosyal medya içeriklerine dönüştürmüştü.
Gazetecilerden tepki geldi
Plan, geleneksel medya kuruluşlarının temsilcileri arasında da tartışma yarattı. Avrupa kurumlarını takip eden gazetecileri temsil eden Uluslararası Basın Birliği, influencerların finansman kaynakları ve sponsorluk ilişkilerinin şeffaf olmamasının ciddi etik sorunlar doğurabileceğini savundu.
Birliğin açıklamasında, “TikTok ve Instagram’da görüntülenme almak önemli olabilir ancak influencer’ların kim tarafından finanse edildiğini açıklama zorunluluğu yok. AB akreditasyonlu gazeteciler ise olumlu haber yapmak karşılığında ödeme kabul etmez. Buna gazetecilik etiği denir” ifadeleri kullanıldı.
AB Konseyi’nin pilot uygulamasının başarılı olup olmayacağına dair değerlendirmelerin ise ilk denemelerin ardından yapılması bekleniyor.
Kaynak: Gazete Oksijen
