Apple’ın yeni CEO’su John Ternus, sadece iki hafta içinde görevine başlayacak ve iPhone üreticisinin yapay zeka yazılımlarını güçlendirmek amacıyla harcama stratejisini değiştirmesi yatırımcılar için sürpriz olmayacak.
Barron's'un bildirdiğine göre Ternus, 1 Eylül’de Tim Cook’tan CEO’luk görevini devralacak. Cook, Ağustos 2011’den bu yana CEO olarak görev yapıyor ve şirketin başındaki dönemi genel olarak başarılı kabul ediliyor. Dow Jones Market Data verilerine göre Apple hisseleri Cook’un liderliği döneminde temettüler dahil yüzde 2 bin 740 getiri sağlarken, şirketin piyasa değeri 346,4 milyar dolardan 4,63 trilyon dolara yükseldi.
BofA Securities analisti Wamsi Mohan, perşembe günü yayımladığı notta, “Tim Cook, Apple’ı az sayıda ürün döngüsünün yönlendirdiği bir şirketten; muazzam ölçek ve ürün karmaşıklığı içinde büyüme, nakit akışı, müşteri sadakati ve inovasyon üretebilen bir kuruma dönüştürdü” ifadelerini kullandı.
Mohan, Cook’un başlıca odak noktaları arasında Apple’ın hizmetler işini büyütmek, müşterilerin tekrar tekrar Apple ürünlerine yönelmesini sağlayan güçlü ve bağlı bir ürün ekosistemi oluşturmak ve şirketin cihazları ile platformlarında gizliliğe önem vermek olduğunu belirtti.
Mohan, “Yeni CEO John Ternus döneminde Apple’ın temel yapısının büyük bölümünün değişmeden kalmasını bekliyoruz” dedi.
Ancak Ternus, Apple’ı mega ölçekli teknoloji şirketlerinden ayıran ve uzun süredir uygulanan stratejilerden en az birini değiştirebilir.
Apple, nisan ayında ikinci çeyrek sonuçlarını açıklarken, artık net nakit pozisyonunu sıfırlama hedefini resmi bir hedef olarak sürdürmeyeceğini, bunun yerine nakit ve borç seviyelerini ayrı ayrı değerlendireceğini duyurdu. Şirket, bu hedefi ilk kez 2018’de açıklamıştı. O dönemde Apple’ın nakit ve yatırımlarından borçlarının çıkarılmasıyla hesaplanan net nakit pozisyonu 163 milyar dolardı. Apple, bu tutarı azaltmak amacıyla hisse geri alımları ve temettüler yoluyla hissedarlarına nakit aktarmayı planlamıştı.
Mohan, “Apple bu hedefinden uzaklaştı. Bize göre bu durum Ar-Ge, sermaye harcamaları ve daha büyük ölçekli şirket satın almalarında daha yüksek yatırımların yapılacağı bir dönemin sinyalini verebilir” dedi.
Mohan ayrıca, daha yüksek harcamaların ve şirket satın almalarının Cook’un liderliği döneminde Apple’ın öncelik verdiği alanlar arasında bulunmadığını ancak şirketin yapay zeka çağında giderek hızlanan inovasyon temposuna ayak uydurabilmek için strateji değişikliğine gitmek zorunda kalabileceğini belirtti.
Apple, yapay zeka alanındaki ürün ve hizmetlerini geliştirmek amacıyla şimdiden daha fazla harcama yapmaya başladı. Şirket, üçüncü çeyrekte Ar-Ge yatırımlarını yüzde 32 artırarak 11,7 milyar dolara çıkardı. Bu artış, faaliyet giderlerinin yüzde 23 yükselerek 19,1 milyar dolara ulaşmasına neden oldu.
Buna rağmen Apple, diğer dev teknoloji şirketlerine kıyasla hala önemli ölçüde daha az harcama yapıyor. Örneğin Amazon.com, ikinci çeyrekte 54 milyar dolarlık sermaye harcaması bildirdi. Rakip teknoloji şirketlerinin serbest nakit akışını azaltan bu devasa harcamalar karşısında bazı yatırımcılar Apple’ın temkinli yaklaşımından memnun kaldı.
Harcamalardaki artış bazı hissedarları tedirgin edebilir. Ancak Apple’ın hem Wall Street’i hem de müşterilerini yeniden heyecanlandırabilmesi için güçlü yapay zeka güncellemelerini kullanıma sunmaya başlaması gerekiyor. Bu da Ternus’un Apple’ın kesenin ağzını daha fazla açması için yeterli bir neden olabilir.
