L'Oréal, Fransız güzellik grubunun Çin pazarında cilt bakımı ve makyaj malzemelerine olan talebin azalması nedeniyle üçüncü çeyrek satışlarının hayal kırıklığı yarattığını bildirdi.
Garnier, La Roche-Posay ve Kiehl's gibi markaları bünyesinde barındıran grubun satışları 30 Eylül'e kadar olan üç aylık dönemde benzer bazda yüzde 3,4 artarak 10,28 milyar euro'ya ulaştı ve analistlerin yüzde 6'lık artış tahminlerinin önemli ölçüde altında kaldı.
Üçüncü çeyrek rakamları, satışların benzer bazda yüzde 5,3 arttığı ikinci çeyreğe göre daha da yavaşlamaya işaret etti. Çoğunluğunu Çin'in oluşturduğu Kuzey Asya'daki benzer satışlar yüzde 6,5 düşerek, yüzde 2,9'luk artış tahminlerinin oldukça altında kaldı.
Zayıf Çin talebi L'Oréal'i olumsuz etkiledi
Fransız güzellik grubunun kazançları, özellikle tüketici güveninin ülkedeki konut kriziyle birlikte çöktüğü Çin'deki zayıf talebin kurbanı olan küresel güzellik endüstrisinin durumu için bir gösterge olarak görülüyor.
Salı günü Fransız piyasasının kapanışından sonra rapor veren güzellik grubunun hisseleri Çarşamba sabahı yüzde 3,7 düşüşle 353,7 euro'ya gerileyerek bu yılki genel düşüşünü yaklaşık beşte bire çıkardı. İcra Kurulu Başkanı Nicolas Hieronimus "Çin ekosistemindeki durum daha da zorlu hale geldi. Ancak bu pazarın geleceğine inanıyoruz ve hükümetin teşviklerinin tüketici güvenini arttırmaya yardımcı olacağını umuyoruz" ifadelerini kullandı.
Geçtiğimiz hafta lüks devi LVMH, Çin'deki çöküşün etkisiyle satışlarının beklenenden daha zayıf olduğunu bildirerek grubun ve Cartier, Hermès ve Kering'in hisselerinin düşmesine neden oldu. L'Oréal'in büyüme açığı, SkinCeuticals ve CeraVe gibi markaları içeren üst düzey dermatolojik güzellik bölümündeki satışlardaki zayıflıktan kaynaklandı. Satışlar üçüncü çeyrekte yüzde 10,8 artması beklenirken yüzde 0,8 arttı.
Satışlar açısından dünyanın en büyük güzellik şirketi olan L'Oréal, Covid-19 pandemisinden bu yana hayat pahalılığının artması nedeniyle tüketicilerin günlük tüketim mallarından kısarken küçük tutarlı lüks ürünler almayı tercih ettiği "ruj etkisi" sayesinde son üç yıldır yüksek kârlar elde etti.
