Bülent Korman
Pazarlama iletişimcileri zaman zaman bir kavrama sarılmayı sever.
“Insight” yakın bir dönemde bunlardan biriydi.
Bunun nedenini, “kendi ifade ettiklerinin ötesine bir adım atıp tüketicilerin içlerine bakmak ihtiyacı” olarak açıkladılar.
Insight’ın Türkçesi ‘iç görüş’, ‘içe bakış’: Bir durumun içini görme.
Varlıkların ve davranışlarının iç doğasını sezmek, kavramak.
Reklamcılık yapa yapa gelişen, geliştirilen, ustadan öğrenilen bir zanaattır.
Ve nihayetinde bir neden-sonuç arayışıdır.
Bu bir yetenek olduğu gibi, zamanla mesleki bir deformasyona dönüşebilir.
Benim de içinde olduğum bir kuşağın ustası tereddütsüz Eli Y. Acıman ise, onun en iyi yetişmiş çıraklarından biri elbette Nazar’dı.
Çünkü o, mesleğin gerektirdiğinden daha fazla niteliklere, birikime sahip olanlardan biriydi.
Bu da ona, can yoldaşlarıyla birlikte, bir işkolunu bu ülkede daha sonraki nesiller için geliştirmek, ekmek kapısı yapmak olanağını verdi.
Şu ‘insight’ meselesinin etrafımdaki bazı insanların bir ölüm sonrasındaki tutumlarını, davranışlarını, gayret veya gayretsizliklerini; içlerindeki ihtiyaçlarla, derinde yatanlarla anlamlandırabilmenin beni epey meşgul ettiği şu günlerde, Nazar’ın inişli çıkışlı ama asla sıradan olmayan yoğun geçmiş hayatı dün bitti.
Toprağın bol olsun sevgili dostum.
Ersin, dünden beri sürekli zihnimde.
