Taylor Swift, spor ve pop kültürünün etkileyici bir karışımıyla Kansas City Chiefs'in taraftar kitlesinin genişlemesinde önemli bir rol oynadı. Süperstarın Chiefs'in yıldız oyuncusu Travis Kelce ile geçen yıl başlayan ilişkisi, medyanın ve taraftarların ilgisinin artmasına yol açtı. Swift'in maçlarda sık sık boy göstermesi ve sosyal medya desteği sadece Kelce'in profilini yükseltmekle kalmadı, aynı zamanda Chiefs'e yeni bir taraftar dalgası da çekmiş oldu.
Taylor Swift’in Kansas City Chiefs üzerindeki etkisi, ünlü sanatçının etkisinin sadece pop kültürüyle sınırlı kalmadığını gösterdi. Megastarın sosyal medyada oluşturduğu yankı ve daimi medya ilgisi, Chiefs’in taraftar kitlesini sadece genişletmekle kalmıyor, aynı zamanda daha derin ve bağlı bir topluluk oluşmasında önemli bir rol oynuyor.
Takımın CEO’su Swift etkisini kabul etti
Kansas City Chiefs CEO'su Clark Hunt, Bloomberg’e verdiği bir röportajda takımının Super Bowl kazandığı sezonda yaşanan Taylor Swift çılgınlığının taraftar sayısında %30'luk bir artışa katkıda bulunduğunu açıkladı.
Swift geçen yıl takımın önemli oyuncularından Travis Kelce ile ilişki yaşamaya başladıktan sonra Chiefs maçlarının vazgeçilmezlerinden biri haline geldi. Megastarının eylül ayında Chicago Bears'a karşı oynanan bir maçta Arrowhead Stadyumu'na gelmesi, ilişkilerini doğrulamış oldu ve basının oldukça ilgisini çekti.
Hunt, Dallas'taki ofisinde verdiği röportajda, "Taylor ve Travis'in ilişkilerinden ne kadar mutlu olduğumu her zaman belirtmek isterim. Onları bir arada gördüm ve harika bir çift olmayı başardılar" dedi. Hunt, "Bunun zincirleme etkisi inanılmaz oldu, geçen yıl kadın hayran kitlemizdeki büyüme inanılmazdı" diye ekledi.
Hunt, Swift'in ilk maçına geldiğinde herhangi bir özel yer istemediğini ve stadyumun ön kapılarından içeri girmeyi tercih ettiğini anlatarak "Güvenlik görevlilerimiz 'Şaka mı yapıyorsunuz?' dediler. Maça geldi ve sosyal medyayı ve diğer her türlü mecrayı salladı" dedi.
Takımda en dikkat çeken isimler Mahomes ve Kelce
Chiefs'in taraftar kitlesinin yükselişindeki tek etken Swift değildi elbette. Oyun kurucu Patrick Mahomes liderliğindeki takım sezon sonrası dört maç oynadı ve üst üste ikinci Super Bowl'unu kazandı. Ürün satışları da bu başarıyı yansıttı. Mahomes ve Kelce, resmi lisanslı NFL oyuncu ürünlerinde ligin en iyi ilk 50 oyuncusunu sıralayan yıl sonu listesinde sırasıyla üçüncü ve dördüncü sırada yer aldı. Chiefs ayrıca Almanya'da oynanan bir normal sezon maçıyla ülke dışında da taraftar kitlesini büyütme şansını yakaladı.
Ancak Hunt, Swift'in etkisinin NFL'i şaşkına çevirdiğini söyledi. NFL yetkilileri, taraftar kitlesini nasıl ölçtüğünü açıklamadan takımın artan popülaritesini doğruladı. Tüm platformlarda ortalama 123.4 milyon izleyiciyle ligin en çok izlenen maçı olan Super Bowl LVIII de dahil olmak üzere Chiefs'in 21 normal ve sezon sonrası müsabakasının 13'üne katıldı. NFL'nin sosyal, influencer ve içerik pazarlamasından sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Ian Trombetta geçen sonbaharda "Her hafta sonu maçlarımızda ünlüler oluyor ve daha önce hiç böyle bir şey görmedik" dedi.
Swift etkisi, taraftarların takım ile olan ilişkisini güçlendirdi ve spor ile eğlencenin birleşiminde yeni bir standart belirledi. Bu katkılarıyla Swift, spor kulüplerinin ünlülerin gücünden nasıl yararlanabileceğini ve bir topluluk oluşturmada bu tür stratejilerin ne kadar etkili olabileceğini gözler önüne seriyor.
