Birleşip küçülerek büyümek

Konu aslında ne pazarlama, ne iletişim ne reklam meselesi. Bir kere daha küresel kurumlar ve markalar karşısında yerelin ayakta hatta hayatta kalabilme sorunu. Nereden bakıldığına bağlı. Bir yandan EyAy kullanımının yaygınlaşması dolayısıyla pek çok olanağın artması öte yandan bir asırdır pek az değişen yöntemlerle çalışan reklam sektörünün sallanmaya başlaması. Dünyanın, zaten daha önceden de birleşerek oluşmuş, en büyük reklam holdinglerinin bir kere daha birleşmesi neyin göstergesi? Omnicom ve InterPublic Group birleşmesinin ardından WPP ile Havas’ın bir şekilde iç içe geçeceği belli oldu. Dünyanın en büyükleri ikiye inmiş oluyor. Her birinin bünyesinde de dünya çapında onlarca marka altında yüzlerce ajans var. Bu birleşmeler zorunlu hale geldi. Reklam ajansları eskiden mecraların gelir kaynağı iken, sosyal platformların ağırlıklı üstünlüğü ele geçirmesiyle bir anda mecrayı aynı zamanda rakip de yaptı. İletişim, yatırım ve harcamalarının çoğunluğu sosyal platformlara yani teknoloji şirketlerine kaydı. Teknoloji, iletişim rekabetinin temel unsuru haline geldi. Yepyeni, bugüne kadar öngörülmemiş ve görülmemiş yatırımlar gerektirir oldu. Sadece teknolojik altyapıya değil toplam ekosisteme yatırım yapmak gereği doğdu. Bu da verimlilik için en tepede birleşmeleri zorunlu kıldı. Pazarda güçlü olabilecek ölçeğe erişmek, bütünleşik teknoloji, operasyon kolaylığı ve maliyet etkinliği var olmayı sürdürmek için gerekli hale geldi. Büyümeyi hedeflemeden önce.