Gucci, Hermès modeliyle düze çıkabilir mi?

Gucci’nin Londra Tate Modern’deki defilesinin başlamasına saatler kala ünlü aktris Salma Hayek müzenin yakınlarındaki lüks bir otelde şovda giyeceği kıyafete karar vermeye çalışıyordu. Gucci’yi de çatısı altında barındıran Kering’in hakim ortağı ve yönetim kurulu başkanı olan eşi François-Henri Pinault ise çok daha zorlu kararlar için kafa yormakla meşguldü. Şirketinin kurmay heyetini Londra ofisinde toplayan 62 yaşındaki Fransız iş insanı, Hermès, LVMH, Chanel gibi rakipleri karşısında “tel tel dökülmeye başlayan” Gucci’nin yeni rotasını belirlemeye çalışıyordu. Pinault, Gucci’nin piyasadaki marka algısının biraz daha yukarı çıkmasını isteyip, ekibini “çok da tepeye çıkılmaması” konusunda uyarırken, kurmayları da iç içe geçmiş iki G harfinden olan şirket logosunun yeni versiyonlarını patronlarına beğendirmeye çalışıyordu. Toplantının ana fikri, Gucci’nin aşırı renkli, çılgın çizgisini biraz daha “zamansız” hale getirmek, son trendleri takip eden müşteri segmentine olan bağımlılıktan sıyrılmaktı. Pinault, Gucci’nin Hermès ve Chanel gibi modası geçmeyen ürünlere doğru kaymasını istiyordu. Ekibine, estetik açıdan daha muhafazakar olan ama ama bütçesi daha geniş, marka sadakati yüksek müşteri grubunun hedeflenmesi talimatını vermişti.