Apple, Çin’de zayıflayan talebi canlandırmak ve yerli markaların artan baskısına karşı rekabet gücünü korumak adına iPhone 16 serisinde ciddi fiyat indirimlerine gitti. Ülkenin en büyük e-ticaret platformları olan JD.com ve Alibaba’nın Tmall’u, yaklaşan "618" alışveriş festivali öncesinde Apple ürünlerinde dikkat çekici kampanyalar başlattı.
JD.com üzerinden 128 GB’lık iPhone 16 Pro modeli 7.999 yuan yerine 5.469 yuana satılıyor. Bu da tam 2.530 yuan, yani yaklaşık 351 dolarlık bir indirime denk geliyor. Tmall'da ise benzer bir model 5.499 yuan’a kadar düşüyor. Bu indirimler, platform kuponları ve bazı yerel yönetimlerin sağladığı devlet sübvansiyonlarıyla daha da cazip hale geliyor.
Apple doğrudan fiyat indirimi açıklaması yapmasa da, bu stratejiye geçmişte de özellikle büyük alışveriş etkinliklerinde başvurduğu biliniyor. Ocak ayında resmi Apple Çin sitesi üzerinden sınırlı süreli kampanyalarla 500 yuan’a varan indirimler uygulanmıştı.
Ancak bu kez dikkat çeken bir nokta daha var: Çin hükümetinin elektronik ürün alımını teşvik etmek için sunduğu tüketim sübvansiyonları genellikle 6.000 yuan altındaki cihazlar için geçerli. Apple’ın son indirimleriyle bazı iPhone 16 modelleri bu eşiğin altına inerek, ilk kez bu teşviklerden yararlanabilir hale geldi.
İndirimin asıl nedeni düşen satışlar
Ancak tüm bu hamlelerin ardında Apple’ın Çin pazarındaki kan kaybı yatıyor. 2025’in ilk çeyreğinde şirketin Çin’e yaptığı iPhone sevkiyatları geçen yılın aynı dönemine göre %49,6 azalarak 3,75 milyondan 1,89 milyona düştü. Bu sert düşüşün yaşandığı dönemde, Xiaomi %40, Huawei ise %10’luk büyümeyle öne çıktı.
Apple, resmi web sitesi ve mağazalarında fiyatları değiştirmeyerek global marka imajını korumaya devam ediyor. Ancak üçüncü taraf satıcılar aracılığıyla yapılan bu agresif indirimler, Çin pazarında yeniden ivme kazanmak isteyen şirketin bölgesel esneklik arayışının bir parçası olarak yorumlanıyor.
