Araştırma firması Similarweb'in web sitesi aramalarına göre Yaz Olimpiyatları, Nike için ender görülen bir kazanıma dönüşüyor. Similarweb'e göre, Olimpiyatların açılış haftası olan 26 Temmuz - 1 Ağustos tarihleri arasında Nike ve Puma doğrudan tüketiciye yönelik sitelerine yapılan ziyaretleri artırmayı başarırken, Adidas, Hoka ve On bir önceki haftaya kıyasla ziyaretlerinde düşüş yaşadı.
Ziyaretçi sayısı, 31 Temmuz'da ABD'li jimnastikçi Simone Biles'in yedinci Olimpiyat altın madalyasını kazanması sonrası 2 milyona ulaştı.
Verilere göre Nike.com'a yapılan bu ziyaretlerin 86 bin 900'ü sadece ziyaretle kalmadı, satışa da dönüştü. Adidas'a yapılan toplam 532 bin 500 ziyaretin ise yalnızca 3 bin 600'ü ürün satışına dönüşebildi.
Sponsor olduğu sporcular kazandıkça Nike kazanıyor
Similarweb'in Kıdemli Analiz Analisti Daniel Reid, "Nike'ın sponsor olduğu sporcular ve takımlar kazanmaya devam ederse, bu muhtemelen popülerliklerini artıracak ve bu nedenle Olimpiyat Oyunları'nın geri kalanında bu satış hacminin güçlü kaldığını görecekler" dedi.
Nike, satışlarını canlandırmayı ve yeni rakipleriyle rekabet etmeyi planladığı için Paris Olimpiyat Oyunları'na önceki oyunlardan daha fazla harcama yaptığını kaydetmişti. CFO Matthew Friend Haziran ayında yaptığı açıklamada Nike'ın 2025 mali yılında tüketiciye yönelik pazarlama çalışmalarına yaklaşık 1 milyar dolar ayıracağını söyledi.
Yine de Nike bu yıl On, Hoka ve Adidas gibi markaların gerisinde kalarak koşu, performans ve günlük ayakkabı kategorisinde yenilikçi tasarımlar sunmakta zorlandı ve bazı strateji hataları yaptı.
StockX'in satış direktörü Drew Haines yaptığı açıklamada şu sözleri kaydetti:
"Nike genel olarak hala pazarda zorlanan bir marka. Ancak Olimpiyatlar söz konusu olduğunda kesinlikle Nike farkını gösteriyor"
